长达28天的卡塔尔世界杯正式拉开帷幕。 新华社记者 李明 摄
北京时间11月21日，2022年卡塔尔世界杯正式开赛。作为顶级赛事IP，世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。其中，世界杯的转播权是重中之重。
近几届世界杯的赛事转播权价值不断攀升，媒体平台为获得赛事版权更是花费不小代价。当然，平台没有被高昂费用吓退的背后，还是因为有高额的回报。
版权对世界杯收入贡献最大
世界杯的转播权包括电视权、广播权、宽带权、网络电视传输权以及移动传输权。根据国际足联公布的信息，卡塔尔世界杯在223个国家和地区通过网络、移动通讯、广播、电视等形式传播。多为国家级电视台或全国性播出平台持有总体版权。
具体来看，223个国家和地区中，欧洲57个、非洲55个、美洲50个、亚洲41个和大洋洲20个。其中，中国中央广播电视总台（以下简称央视）拥有中国（除香港、澳门和台湾地区外）的独家版权和分销权。
世界杯收入中，版权收入是贡献最大的部分。根据国际足联财报，2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯的总收入分别为48亿美元和64亿美元，其中，版权收入分别为24.28亿美元、30亿美元。国际足联2022年预算显示，卡塔尔世界杯的电视转播收入预计为26.4亿美元，占总收入的56%。
从洲际区域看，世界杯转播收入中，欧洲部分最高，其次是亚洲和北非，南美洲和中美洲，最后是北美洲和加勒比海地区。
世界杯是价值极高的全球体育赛事资源，其转播权在全球各地均是高价取得的。以央视购买世界杯版权为例，据腾讯体育报道，央视为2002年和2006年两届世界杯转播权费用支付了2400万美元，2010年和2014年两届世界杯转播权费用增加到1.15亿美元。虽然2018年、2022年世界杯版权的具体金额并未对外公布，但据多家财经媒体和行业资深人士分析，价格预计在3亿至4亿美元之间。
央视今年延续分销模式
当国际足联通过分销世界杯版权赚得盆满钵满时，像央视这样花大价钱购买版权的平台凭借独家资源，也享受到了相应的红利。
2014年巴西世界杯之前，央视在世界杯版权上一直采用的是“独播”模式，仅在特定的赛事和阶段，将部分场次的赛事授权给地方电视台。其他媒体平台只能通过央视授权合作，获得点播权回看的权益。如2010年南非世界杯，土豆、优酷等6家视频网站就是从央视获得这样的权益的。
独家资源为央视带来的直接收益就是广告收入。根据《中国经济周刊》此前报道，2010年南非世界杯期间，央视旗下相关体育节目的冠名报价区间在4000万-7000万元。某企业为了成为央视一档栏目的全媒体合作伙伴，最高投放单价达到了1.416亿元。
据《华商报》报道，2010年世界杯为央视带来10亿元的广告收入。到了2014年世界杯，央视这一收入为15亿元。而这两届世界杯央视购买版权的费用总计1.15亿美元（约合人民币8.24亿元）。由此来看，仅靠广告收入，央视不仅收回了版权成本，还有不小的利润。
2018年俄罗斯世界杯，央视改变了 “独享”的策略，将新媒体的直播权分销给了咪咕、优酷两家新媒体平台。2022年卡塔尔世界杯，央视依旧延续了分销模式。除上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道等地方电视台外，新媒版权分销给了咪咕和抖音。
业内人士表示，版权“独播”还是“分销”，取决于版权收入与广告收入之间的关系。如果“分销+广告”的收入超过“独播+广告”，平台自然会选择分销版权。
2018年世界杯，咪咕、优酷为获得世界杯版权向央视支付了不小的费用。两家平台均未透露过具体的价格，但据《新京报》2018年7月16日报道，当时这一费用达到了10亿元的级别。根据此前版权的情况，咪咕、抖音为2022年卡塔尔世界杯版权支付的费用不会低于这个标准。
据《中国经济周刊》报道，2010年世界杯，6家视频网站从央视获得新媒体点播权的价格为每家1500万元。如今，版权分销的价格是此前的几十倍。
平台购买版权更看重附加值
支付如此高的版权费用，对咪咕、抖音等终极分销商来说，首先需要考虑的是如何回本。
按照惯例，央视一般会选择“压哨”分销世界杯、奥运会等独家赛事资源。大多数广告主在不确定是否分销的情况下，一定程度上会优先选择在央视投放。这也意味着，有些品牌可能已经把营销预算放在了央视。
尽管可能会在广告招商方面失去先机，但这并不意味新媒体平台没有机会。根据咪咕广告发布的信息，卡塔尔世界杯期间与咪咕携手合作的品牌有32个。
分销平台转播世界杯除了通过广告招商获得收入外，平台更希望获得用户和流量。即使在世界杯结束后，也能通过持续的内容、服务体验来稳固已有用户、增加新用户，为相关业务提供流量资源。首次获得世界杯版权后，咪咕公司业务发展事业群执行副总裁李军曾向媒体表示，广告收入不是咪咕首要考虑的问题，更看重的是用户体验、流量以及内容的质量。
从咪咕、抖音已经公布的各种玩法可以看出，通过当下新颖、热点领域、话题，与用户互动、提升用户体验是他们的主要发力方向。
新京报记者 王继松
编辑 张云锋
校对 刘越
体育APP开发重塑直播吧，虎克打造高品质用户直播体验，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民63.1%。iiMedia Research数据显示，2022年我国直播用户观看最多的节目类型是娱乐类，比例占75.5%；其次是生活类，比例占73.6%；观看体育赛事类直播用户占43.3%，位居第三位，体育直播市场前景广阔。
2015年腾讯获得NBA赛事的独家网络播放权，给包括直播吧在内的众多网络直播平台带来了不小的冲击，面临资本巨鳄在体育直播的渗入，直播吧这类老牌体育直播APP平台必须寻求自身的发展空间，以寻求发展生存之道。
一、直播吧背景
直播吧是一家体育赛事综合服务网络平台，作为体育垂直媒体，涵盖了足球、篮球、网球、排球、F1、斯诺克、围棋、棒球、橄榄球等众多体验赛事栏目，为互联网人群提供赛事直播、资讯、数据、社区等服务。
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二、携手虎克技术，构建全新体验体育直播APP平台
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三、直播吧体育直播APP开发案例介绍
1、项目需求
直播吧APP作为体育赛事移动直播软件，同步cctv5赛事画面，支持在线观看高清赛事，体育赛事涵盖足球、篮球、网球、排球、F1、斯诺克、围棋、棒球、橄榄球等赛事直播，让体育爱好者能第一时间观看到画面清晰流畅与赛事回放视频，可同时在web网站平台与APP直播平台进行在线观看。
2、体育APP开发功能介绍
虎克十年专注直播APP软件开发领域，拥有多年的体育APP开发经验，与众多直播APP平台有着深入的合作，拥有包括起点直播APP、火星直播APP、狐狸直播APP等众多视频直播APP开发案例。虎克作为视频直播APP开发公司，拥有严格的成本管理体系，致力成为全网最专业、性价比最高的直播APP开发公司。
??深响原创 · 作者｜何文
赛事直播是体育IP中的皇冠，拥有最大影响力的世界杯，就是这颗皇冠上的明珠。
“足球场上滚动的不是足球，而是黄金。”就像德国足球名宿贝肯鲍尔所说，世界杯的商业价值不可小觑。据俄通社报道，国际足联在2015-2018年期间的收入是64.21亿美元，这里有83%都来自俄罗斯世界杯，其中仅版权收入一项，就超过了30亿美元。
超高的商业价值背后，是世界杯无与伦比的影响力——根据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人观看了比赛，这一人数占全球总人数的比重高达47%，世界杯开始前，国际足联主席因凡蒂诺曾预测，今年的世界杯赛事将会吸引到全球超过五十亿人观看。
这样庞大的数字背后，除了赛事本身的影响力，也离不开传播媒介的发展——以中国观众为例，上世纪七八十年代，中国人第一次接触到世界杯赛事，在电视还不算普及的时代，很多人是通过收音机“听”到世界杯的实况转播。此后社会经济、生活水平提升，人们看世界杯的媒介，也一路从黑白电视升级到彩电、互联网。
媒介的变迁就像是一个个放大器，让世界杯家喻户晓。而如今，当短视频成了人们生活中必不可少的娱乐方式后，观看世界杯的媒介渠道再一次发生了迭代。
2022年卡塔尔世界杯，中国球迷就能够在熟悉的短视频平台上观看世界杯了——抖音集团成为了2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，观众终于可以在抖音上看世界杯比赛直播了。
没错，抖音成为了国内首个获得世界杯直播版权的短视频平台。这对于四年一度的世界杯来说是一个新增的“变量”。
此前，抖音已经在国际重大体育赛事中有了不少的积累。2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家直播版权，在足球内容领域开辟了战场。
2020东京奥运会和2022年冬奥会期间，抖音则是在体育内容运营层面积累了更丰富和独特的经验。通过运动员入驻、UGC内容传播，抖音打造了一块具有鲜明“人格化”特征的体育内容传播阵地。
谷爱凌、苏翊鸣等现役运动员，王濛、大杨扬等冰雪名将入驻，通过直播分享冰雪运动、冰雪文化，为用户呈现出了运动员赛场之外的“B面”，也让抖音在冬奥会期间也收获了不小的关注，仅谷爱凌一人就揽获31个全网热搜，频繁获得主流媒体的报道和转载。
在版权利用和内容运营层面，抖音在过去几年积累了足够的经验。尤其在赛事之外，抖音找到了新的增长点——通过运动员强绑定，带来站内体育消费新增量，为用户打造出一块与众不同的内容阵地。
正在进行的2022卡塔尔世界杯，不仅是抖音体育内容运营能力的一次集中呈现，更将是一次新的突破—— 第一次拿到世界杯直播版权，抖音将有更大的空间，深度介入到赛事内容的全方位传播中。
获得世界杯直播版权，对抖音来说将是一次完善体育内容链路的机遇。为期一个月的世界杯赛事，不仅能够吸引广大的球迷，更重要的是，能激发站内UGC和PUGC内容创作，形成体育内容的井喷。 以赛事直播为主，多元内容为辅，抖音得以搭建起更为丰富、完备的站内体育内容生态。
抖音世界杯专题页
一档体育赛事的核心，自然是比赛的实况直播。为了做好这项工作，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。
转播画面的流畅度、清晰度对于体育赛事的观赛体验至关重要。手握直播版权的抖音，在手机、网页、pad多端为用户免费提供了50帧的高帧率，低延迟、4K超高清的转播画面。社交媒体上，不少用户惊喜于在抖音看直播，非常清晰流畅。还有用户表示，看球赛直播，高帧率非常重要。
同样的一场比赛，抖音给用户准备了多条线路，可以选择自己喜欢的解说，也能听现场原声，甚至还可以全程追踪某个个体球员的表现。在11月22日阿根廷与沙特的比赛中，用户就可以选择「梅西直拍」线路，将目光全程聚焦在梅西身上。
比赛直播中的梅西直拍
为了能让更多用户便捷地观看赛事直播，抖音在搜索栏及世界杯专题页下，设置了清晰明了的提示功能。在赛程列表上，用户可以预约想看的比赛，也能看到已经结束的比赛回放。
在抖音的直播界面中，还加入了阵容、实时技术统计数据，这些内容都能帮助用户，无论是铁杆球迷还是泛体育用户，更好理解比赛进程。
另外，抖音还上线了“边看边聊”功能，在赛事直播间，球迷可以组局看球，结合赛事进程看球聊球。 在比赛直播过程中，用户可以在直播界面选择「聊天」一栏，点击「邀请好友」，建立专属的「好友聊天区」，在看球过程中聊天。比赛过程中，不断生成高光比赛片段，用户在直播间点击「看点」按钮，可与好友实时分享精彩时刻。
这样的产品设置，充分将短视频的互动价值与足球运动的圈层属性结合在了一起。除了有公屏的弹幕直播之外，让同好人群拥有了更便利的交流空间。如此一来，也将看球赛这一行为的社交属性拉满，即便在线上，也让用户产生呼朋引伴、聚在一起看球的体验。
直播是赛事的核心，而 围绕赛事所展开的内容、玩法创新，则能体现一个平台的独特之处。
体育作为一种世界性的语言，总能够吸引不同肤色、性别、年龄和圈层人群的喜爱。一千个人眼中有一千个哈姆雷特，同样，一千人眼中，也有一千种欣赏体育的方式。作为当下最重要的内容传播阵地，短视频平台上也聚拢了数量众多且兴趣各异的体育爱好者。
根据《2021抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。如何为不同兴趣的人群打造相应的世界杯内容，是平台必须要考虑的问题。
首先从解说阵容上看，抖音将擅长的跨界进行到底，邀请了白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏醒、武大靖、许昕、赵丽娜等文体界名人。
作为英格兰球迷，鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，准确预测出了比赛最终的获胜方，比赛当晚，鹿晗一人18次冲上热搜。
电竞解说管泽元也深受用户喜爱。揭幕战中，管泽元预测东道主卡塔尔队应该很稳，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，#管泽元解说#也直接冲上了热榜。
跨界解说的加入，可以给世界杯赛事，带来更丰富的解读视角和破圈话题效应。 有话题、有料的直播氛围，将用户观看世界杯赛事的热情直线拉满。
再来看互动玩法。这是抖音作为短视频平台，一直以来的优势所在。
在抖音，用户不光可以看球、聊球，还有游戏可玩。在「世界杯乐园」中，用户可以选择自己支持的球队，并且进行竞猜、预测，最终还能在游戏中获得相应的奖励，并提现。多重玩法的加持，让用户可以在抖音上，获得更沉浸式的世界杯参与体验。
抖音世界杯主队玩法、世界杯乐园游戏界面
其次，用户还可以在抖音上看到丰富的足球衍生内容。
每日赛前，评球大咖段暄和老搭档张路，携手飞行嘉宾一道为球迷带来《DOU来世界杯》节目，放送观赛指南，分享足球知识。刘畊宏等跨界嘉宾以及可爱萌宠都会在节目中登场，此外，节目中还陆续连线范佩西、迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托·卡洛斯、卡西利亚斯等传奇球星。
在已经结束的节目中，刘畊宏的一句“我的体脂率和C罗差不多”，引发了不小的热度，效果直逼冬奥会期间，王濛的那句”我的眼睛就是尺”。
中国足球圈的顶流范志毅开设了一档脱口秀辣评结合电竞pk、传奇球星趣味挑战的节目，名为《依然范志毅》，米卢、李玮锋、谢晖、肇俊哲等中国足球名宿将会参与到节目中。作为前国脚、亚洲足球先生，并且是参加2002年韩日世界杯的主力球员，范志毅在中国足球圈有着得天独厚的号召力，他的评球风格辛辣、直率，很多“梗”至今都在被引用。
从11月21日至12月15日，每晚20:00，黄健翔联手德云社，用相声的形式品评足球热点，节目名称为《黄家足球班》。德云社演员烧饼、郎鹤炎参与其中，前方特派嘉宾刘语熙也会在节目中进行连线互动，范志毅、孙继海、武大靖、袁弘、赵丽娜、配音大咖阿杰等嘉宾也将参与到节目中。
另外，黄健翔、段暄、刘建宏三位评球大咖在抖音平台实现了首度“合体”，为用户带来一档名为《懂球大会》的节目。三位评球大咖将会从专业视角畅谈每个比赛日的赛事热点。至12月18日，节目将持续邀约国足队员、头部解说、体育和跨界达人等嘉宾，在赛前或赛后连线评球。
世界杯期间，用户还可以在抖音看到《宏哥侃球》《大咖侃球》《黄健翔谈》《白说世界杯》四档节目。八档节目全方位覆盖了专业球迷和泛世界杯用户，并无死角地覆盖赛前赛后时段，通过跨界、形式混搭等模式，让每一个看世界杯的用户，都能找到自己的兴趣所在。
围绕每档节目的主咖，抖音平台上的世界杯内容呈现出了鲜明的“人格化”特点，用个人IP的号召力，带给用户更好的世界杯互动观赛体验。
纵观抖音购买体育赛事版权的历程可以看出，像世界杯这样的大型体育IP，乃至洲际体育大赛，都具有短周期、大流量、高关注度的特点，因此这类比赛更容易帮助平台迅速聚集关注度。 对于短视频平台来说，这种级别的大赛，与其说是体育版权，倒不如说是一次全民事件。
从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、解说、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，预估也将具有更大的忠诚度和对平台的粘性。站在商业价值层面考量，为期一个月的世界杯赛事，将会给平台上的品牌主提供丰富的共创资源，沉淀起长久的内容资产。
也就是说，世界杯的影响力将不仅仅存在于赛事举办的一个月内，而是更长周期的。对世界杯直播版权运营的初尝试，也将给平台自身留下宝贵的方法论资产。
对于世界杯这项赛事来说，拥有6亿日活的抖音，将给这项百年运动赋予更强的传播力，四年一度的足球盛会即将拉开帷幕，这是属于球迷的盛宴，更是属于全人类的狂欢。这一次，聚拢起球迷的将是短视频平台。在层出不穷新的创新互动模式下，世界杯乃至足球运动的独特魅力，也将会感染更多的人。
足球这项运动从没停止过发展的脚步，同样对足球运动的传播，也需要与时俱进，呼唤更多的创新。
可以想象，用户在抖音看世界杯，将成为自己看球生涯中的一次全新体验。而国内短视频平台首次参与世界杯直播，更是一次对世界杯转播，以及足球文化传播的重塑。
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