尽管中超、中甲重启的方案还未最终确认，但足球行业对于“重返赛场”显然已经做好了准备。5月20日晚，知名运动品牌卡尔美KELME在某视频平台通过直播的方式，发布了其在2020赛季赞助的全部11支中甲球队的主客场球衣，为赛季重启做足装备保障。
著名足球评论员刘建宏也来到卡尔美体育的直播间，与广大球迷一起目睹了长春亚泰、贵州恒丰、北京北体大、浙江绿城、内蒙古中优、黑龙江火山鸣泉、泰州远大、成都兴城、南通支云、新疆天山雪豹、沈阳城市这11支球队新赛季球衣的真面目。
据设计师介绍，2020赛季，卡尔美在中甲球衣的设计上启用了ALL WE FIGHT FOR（中文译为决胜为此刻）的设计理念，用以激励每一支球队和每一名球员，无论面对何种困境，都绝不轻言放弃、永远勇敢争胜。在经历了疫情的挑战后，这种战斗精神显得格外恰当。
面料选材上，卡尔美采用“立体提花”工艺，根据人体不同部位的出汗量配置透气密度，更有效地挥发汗水，让球员在运动时减少摩擦，以干爽舒适状态投入比赛，带来更强战力。长春亚泰足球俱乐部球员张力谈到了对于新球衣的第一印象，“触感好，非常舒适。”
卡尔美一直以来的融合足球文化、地域特色、球队历史的强设计风格，在足球迷中拥有一贯的好口碑。2020中甲球衣的设计更是灵感和创意大爆发，中国元素的应用，让球衣充满国潮范儿。
浙江绿城新球衣沿用了俱乐部传统的主场球衣绿色、客场球衣白色的色彩组合。浙江有着丰富的自然文化及人文历史，素以秀美山水闻名，其中山区面积占全省的70%，浙江绿城新球衣从山色空蒙雨亦奇的意境中汲取灵感，国画手法处理的山云图案分布于球衣正面，表现出了雨幕笼罩下群山的若有若无，留下了无穷的诗意空间。
贵州恒丰新球衣的设计灵感则来源于贵州少数民族独有的古代三大印花技艺——蜡染。蜡染在贵州少数民族地区世代相传，图案丰富，色调素雅，风格独特，应用到球衣设计上可谓独具特色。从传统蜡染纹样中提取的图案分布在贵州恒丰新球衣袖子的两侧，表达了俱乐部继承了源远流长的历史，继续为黔州大地奋发进取。
北京北体大新球衣沿用了主场球衣红色、客场球衣黄色的色彩组合，配色明亮，充满活力。北京北体大新赛季球衣的设计灵感来源于世界建筑奇迹 —— 万里长城，将这一具有重要历史意义的军事工事放在了球衣正面，寓意球员们在球场上攻到尽、防到底。球衣背后则是俱乐部徽章的巨幅暗纹，与球衣正面的长城影像相得益彰。
新疆天山雪豹新球衣也极具鲜明地域特色，从新疆传统纹饰“艾德莱斯纹饰”中汲取灵感，并用新疆街头的涂鸦手法加以表现，传递球队扎根新疆的决心以及对这块土地深沉的热爱。
内蒙古中优、黑龙江火山鸣泉、泰州远大、成都兴城、南通支云、沈阳城市的新赛季球衣，同样各具特色。
内蒙古中优
黑龙江火山鸣泉
泰州远大
成都兴城
南通支云
沈阳城市
作为全球知名的运动品牌，卡尔美于1960年在西班牙诞生，早在1994-1998年，卡尔美便是西甲豪门皇家马德里队的赞助商，支持球队两夺西甲冠军和一次欧冠冠军。迄今为止，卡尔美已累计为超过30支西甲球队和众多全球顶级体育俱乐部提供装备赞助。中国球员武磊也是穿着卡尔美球衣，代表西班牙人队征战西甲联赛。
近日，卡尔美更是首次涉足英超赛场，从2020/21赛季开始连续四年赞助曾与中国队有着颇深渊源的沃特福德足球俱乐部。早在上世纪八十年代，作为当时英甲亚军的沃特福德就曾经来华比赛。此次，作为中资控股的卡尔美品牌赞助沃特福德，以另一种方式延续了中国与该队的缘分，扩大了卡尔美在英国及欧洲的市场，也展示了决策层在足球领域更进一步的雄心。
按照中国足协此前计划，中甲联赛或在6月中旬开赛，赛程不变、赛制不变、外援不变，已扩军为18支球队的中甲联赛，有望为中国球迷带来2020年完整的足球乐趣。
图片来源/新华社
■中国经济时报记者 吕红星
11月20日，第22届世界杯足球赛在卡塔尔正式拉开帷幕。四年一届的世界杯足球赛是球迷的狂欢节，也是众多品牌和电商的竞技场。世界杯开赛，国内随之掀起一波消费热潮。
餐饮、足球鞋服类电商平台销售火爆
北京的张先生是一个超级球迷，他对于今年的世界杯充满期待，“由于疫情，在外面喝啤酒、吃烤串是想都不用想了，只能在家里看比赛直播，对于中国球迷来说，本届世界杯许多比赛场次正值晚餐或夜宵时段，在大饱眼福的同时可尽情享受‘舌尖上的世界杯’。”张先生说。
中国经济时报记者了解到，对于此次世界杯足球赛，外卖平台也开启借势营销，饿了么主张“上饿了么精彩食刻不容错过”，自家骑手化身足球运动员；美团外卖则打出“看不看球赛来点美团外卖”的开屏广告。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示，虽然受限于新冠肺炎疫情影响，但在世界杯期间，将适度带动我国冬季夜经济增长，例如会增加啤酒、烧烤、小龙虾等餐饮食品直接消费，也会带动足球培训、足球相关产品等间接消费。
唯品会数据显示，自11月份以来，儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时，足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%。其中，三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛，分别有339%、112%的增长。
“卡塔尔世界杯对国内消费带动应该是间接的，因为我们主要是外贸出口和跨境电商。”宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城对本报记者表示。
虽然中国没有参赛，但中国元素并没有缺席。大量的中国商品正从中国尤其是江浙地区运往世界各地。
朱秋城对本报记者表示，因为疫情，海外的消费能力在下降，整个外贸出口都很难。卡塔尔世界杯对我们的外贸，无论是传统外贸还是跨境电商都是极大利好。以速卖通为例，它是一个非常典型的平台，最近球星卡、服装、足球小旗帜等都在爆单，为此，速卖通还专门为世界杯开辟了一个专区。
据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，再到大力神杯的摆件和抱枕，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。
“经济哪怕再差，因为有狂热的球迷，消费热情还是很高的，消费体量也会上去。义乌和江浙一带的工厂和线上卖家都在爆单，在当前新冠肺炎疫情的大环境下是难能可贵的一次爆点。”朱秋城表示。
乘世界杯东风实现企业品牌出海
记者了解到，进入11月份，跨境电商行业开始了最后的旺季冲刺，黑色星期五、网络星期一、圣诞节等营销节日纷至沓来。
在洪勇看来，卡塔尔世界杯恰逢黑色星期五等互联网节日，多节叠加将显著增加跨境电商世界杯有关产品的销售。
“对卖家来讲，还是应抓住这样一个契机，因为今年外贸整体上呈现旺季不旺的特点，要抓住卡塔尔世界杯与足球相关的一些品类爆点。”朱秋城表示。
应该看到，此次世界杯对于卖家而言，既有机遇，也有挑战。对于跨境电商而言，应该注意哪些事项？
洪勇认为，跨境电商卖家应注意跨境电商合规问题，比如卡塔尔地区是伊斯兰教国家，跨境电商商品销售应注意产品及产品销售推广方式不能违反伊斯兰教价值观。
在朱秋城看来，最应该注意的是知识产权问题。知识产权有一个很大痛点，包括商标、版权。无论是传统外贸经营主体，还是跨境电商都应注意。体育用品的品牌和logo，都有专利保护，对于世界杯这样的大型体育赛事而言更应该加倍注意，从过往的经验看，许多企业在这方面吃了很多亏。
“对于中国的企业尤其是江浙一带的企业来说，要抓住卡塔尔世界杯这样一个良好机会，实现‘品牌出海’。更高层次的出口才是我国外贸和跨境电商未来真正的方向。”朱秋城强调。
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总 监 制 丨 王辉 王继承
监 制 丨 李丕光 王彧 刘卫民
主 编丨毛晶慧 编 辑丨蒋 帅
卡尔美属于中端档次，卡尔美是来自西班牙的品牌，属于运动服饰品牌，在西班牙拥有悠久的历史，全名kelme。卡尔美主要生产运动服饰比如田径服，悬链福，足球服等等。后来还生产训练用鞋等。
卡尔美(Kelme)源自西班牙，创办于1963年，是西班牙著名运动品牌，创办人Quiles兄弟。主要产品是田径运动员服装、训练用鞋、帽子、短袜、运动服、马球衫、运动衫、运动鞋、足球靴、篮球鞋。卡尔美以足球用品为核心业务，集鞋、服装及配件的设计、研发、生产和销售为一体的综合性体育品牌。
卡尔美主打的是舒适和良好的外观设计，在中国的价格主要以定做批发为主，合乎大众的消费水平。同时在很多比赛都能见到卡尔美的标志，象征性的爪子。卡尔美成为多场赛事的赞助商，为他们提供比赛服装用品等。
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