英国——现代足球的 发源地 ，是最早诞 生职业足球俱乐部 和 职业足球联赛 的国家，拥有着全面完整的职业足球体系。
英超联赛也是世界上 最具商业价值 的职业足球联赛，在德勤发布的2022年收入最高的20个足球俱乐部中，来自英超的球队占据了50%。
跻身其中的英超球队并不都是在竞技层面有着多么辉煌的战绩，能入围榜单的原因自然是“大树底下好乘凉”——英超联赛 高额的转播收入 和 良好的品牌美誉度 让英超球队们不愁收入来源。
（2022年收入最高的20家足球俱乐部，图源：德勤）
但英超联赛毕竟是那颗“皇冠上最闪耀的钻石”，与其他足球联赛和杯赛的 悲喜并不能相通 。就拿本国联赛来说，英冠联赛的球队或许还能有一些海外拥趸，再往下的 英甲英乙，除了当地球迷外，或许只有一些《足球经理》的狂热玩家能够对联赛中的球队有所了解 。
那么作为低级别足球赛事，它们 如何在夹缝中求生存 ，以怎样的市场开发战略获得支撑赛事运转的收入， 让赛事历经风雨而长久不衰 ，成为职业足球金字塔中坚实牢固的基底呢？今天给大家带来一个英格兰低级别职业足球赛事—— the Papa John 's Trophy。
相信大家对于这个赛事名称很陌生，但这跟联赛杯改名为“卡拉宝杯”是一回事：the Papa John's Trophy其实就是英格兰足球联赛锦标赛（简称为英锦赛）。2020年，在 来自美国的披萨连锁餐厅Papa John 's成为英锦赛的冠名赞助商后，赛事名称便改为了the Papa John's Trophy。为了表述方便，后文还是将此赛事称为英锦赛。
（美国披萨品牌Papa John's冠名英锦赛 图源：SportBible）
英锦赛始于1983年，从创立开始，这就是一项 低级别球队参加的比赛 。2017/18赛季，比赛进行了改制，除了之前英甲英乙的俱乐部可以参赛外，英超和英冠的青年队也可以参加这个赛事。但总的来说，由于竞技水平、参赛球队的原因，英锦赛的知名度和商业潜力完全不能和英超、足总杯和联赛杯相比。因此 脚踏实地、务实的市场开发策略 更适合这种低级别赛事。
首先从 赞助层面 ，相比于曾经冠名赞助英超的 巴克莱银行 、冠名赞助英冠的 可口可乐 ，Papa John's的咖位和档次显得不那么高级。但这种 亲民的草根品牌形象 不正是和英锦赛的品牌调性和历史相当契合么？显然赛事方和赞助商也抓住了这一点， “Play together. Win together. Eat together” 就是显示在英锦赛官网上的广告语。
（英锦赛官网上的广告图片，图源：/papa-johns-trophy/about-us/）
和家乡球队一起战斗、和家人朋友们一起欢呼，无论是在球场看球还是在电视机前，球迷在饥肠辘辘时来个Papa John's的披萨不是快活似神仙么？不仅局限于口号，每场英锦赛，Papa John's都会 送出50张免费球票 ，球迷们只要在订购球票时输入Papa John's 241，即可获得一张免费球票！这个举动不仅能 鼓励大家从新冠疫情的阴霾中走出来，重返球场看球，更是对英国社区足球文化的展现 。
除了赞助之外，英锦赛虽然是低级别赛事，但它仍然 没有在 赛事转播和互联网传播方面“摆烂”。电视转播方面，英锦赛作为English Football League下属的赛事， 在英国著名电视台ITV进行转播 。互联网上，球迷们可以在 天空体育 上看到有关英锦赛的一系列新闻。同样，无论是在 YouTube 还是 推特 ，都有很多英锦赛的最新内容。这些紧跟时代发展潮流的做法，虽然无法产生像五大联赛、欧冠和世界杯一样巨大的网红效应，但至少能保证英锦赛在互联网上的存在感。 赛事品牌的活跃度 是能有市场开发潜力的一大前提。
（英锦赛的官方推特主页 图源：推特）
在 赛事运营 方面，虽然英锦赛级别较低，但到了争冠之战，参加决赛的两支球队将会在足球圣地—— 温布利大球场 进行最后的厮杀。温布利大球场的世界级声誉和在足球世界中的地位不仅让决赛变得意义非凡，也让英锦赛的重要性和市场号召力提升了一个档次。
（英锦赛冠军在温布利大球场举杯 图源：推特）
选择与赛事级别、品牌调性相符的赞助商；坚持电视转播；紧跟互联网发展潮流；巧妙的赛事运营 ……英锦赛走出了属于自己的 市场开发 之路，保持了传统和现代的平衡。
对于大部分赛事来说，英超在商业的成功有其历史、资源等多方因素， 盲目学习跟从整体市场开发方法只会邯郸学步、削足适履 。类似于英锦赛这样的平民赛事，则可以帮助我们理解如何 构建适合自身的赛事市场开发体系 。
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文案｜秦鸣轩
编辑、排版｜张昊
审核｜崔英善
各级联赛等级如下：
1、第1级:英格兰超级联赛(Barclays Premiership) 20队
2、第2级：英格兰冠军联赛(Npower Football League Championship) 24队
3、第3级：英格兰甲级联赛(Npower Football League 1) 24队
4、第4级：英格兰乙级联赛(Npower Football League 2) 24队
5、第5级：足协全国联赛(Blue Square Premier)24 队
6、第6级：
足协北部联赛(Blue Square North) 22 队，足协南部联赛(Blue Square South) 22 队。
7、第7级：
北部超级联赛-超级组(UniBond League Premier Division) 22 队，南部超级联赛-超级组(Zamaretto Football League Premier Division) 22 队。
伊斯米安联赛-超级组(Ryman Football League Premier Division)22 队。
8、第8级：
北部超级联赛-甲级北组(UniBond League Division One North) 22 队，北部超级联赛-甲级南组(UniBond League Division One South) 22 队。
南部足球联赛-甲级中部组(Zamaretto Football League Division One Midlands) 22 队。
南部足球联赛-甲级西南组(Zamaretto Football League Division One South & West) 22 队，伊斯米安联赛- 甲级北组(Ryman Football League Division One North) 22 队。
伊斯米安联赛-甲级南组(Ryman Football League Division One South) 22 队。
9、第9级：
西北地区联赛超级组 22队，东北地区联赛超级组 20队，北部联赛甲组 (Arngrove Northern League Division One) 22队，西部联赛超联组 (Toolstation League Premier Division) 21队。
威塞克斯联赛超级组 (Sydenhams Wessex League Premier Division) 22队，苏塞克斯郡联赛甲组 20队，希腊足球联赛超联组 (FTB Futbol Hellenic League Premier Division) 22队。
中部足球联盟 (Aspire Midland Football Alliance) 22队，联合地区足球联赛超级组 (Eagle Bitter United Counties League Premier Division) 21队。
东部地区联赛超级组 (Ridgeons Football League Premier Division) 22队。
肯特郡联赛超级组 16队，斯巴达南中部足球联赛超级组 (Minerva Footballs Spartan South Midlands Football League Premier Division) 22队。
混合地区联赛超级组 (Cherry Red Records Combined Counties League Premier Division) 22队，艾塞克斯郡高级足球联赛 16队。
扩展资料：
联赛系统结构
1、超级联赛系统
超级联赛（Premier League）只有一个组别英格兰足球超级联赛，对应在金字塔为第一级联赛。联赛包含20支俱乐部。
足球联赛系统
2、足球联赛（The Football League）一共有三个组别，对应金字塔中的第二级到第四级联赛，每一组联赛包含24支俱乐部。
从高到低分别为英格兰足球冠军联赛（Football League Championship）、英格兰足球甲级联赛（Football League One）和英格兰足球乙级联赛（Football League Two）。
这三级联赛加上超级联赛一共包括的所有92家俱乐部都是职业俱乐部，并被统称“联赛球队”。从这级向下的所有球队统称“非联赛球队 (non-league)”。
3、足协联赛系统
足协联赛（Football Conference）分为两个级别三个组别。英格兰足球协会全国联赛（Conference National）为第五级联赛。
下一级分为两个组，分别为英格兰足协北部联赛（Conference North）和英格兰足协南部联赛（Conference South），为金字塔第六级联赛。
英格兰足球协会全国联赛包含24支俱乐部，英格兰足协北部联赛和英格兰足协南部联赛分别包含22支俱乐部，三个组别中既有职业俱乐部也有半职业俱乐部。
足协全国联赛是最低等级的全国球队参与的联赛，这一级联赛以下的所有联赛都为分区联赛。
4、地区联赛
足球协会联赛之下为地区联赛。全国分为三个大区，每个大区设两级联赛——一个顶级联赛及下设两个分区。
英格兰足球北部超级联赛（Northern Premier League），下一级的两个分区英格兰足球北部超级联赛甲级南组和英格兰足球北部超级联赛甲级北组，覆盖英格兰北部以及北威尔士。
英格兰足球南部超级联赛（Southern Premier League），下一级的两个分区英格兰足球南部超级联赛甲级中部组和英格兰足球南部联赛甲级西南组，覆盖英格兰南部中部以及南威尔士。
英格兰足球依斯米安超级联赛（Isthmian League），下一级的两个分区英格兰足球依斯米安联赛甲级北组和英格兰足球依斯米安联赛甲级南组，覆盖英格兰东南地区包括伦敦。
5、更低等级联赛
第九级联赛包含了更细分区联赛的顶级组。这些分区联赛都有各自不同的分组设置，而共同点就是，联赛级别越低，队伍所属的地理范围越小。
参考资料来源：百度百科- 英格兰足球联赛系统
英格兰足球联赛有4个级别。
英国足球联赛分为4个级别，英超，英冠，英甲，英乙。其中英超是由英格兰足协下属的英格兰足球顶级联赛组织。英冠则是英格兰第二级别的联赛，并且有着很多的英超球队都在这里待过，英甲是英格兰第三级别的联赛，仅次于英超和英冠。
英格兰足球联赛的介绍
英格兰足球联赛共有69支英格兰及3支威尔士职业足球队，一直安排这项历史上最古老的职业足球联赛，同时亦举办两项淘汰杯赛。足球联赛在1888年成立时只有12个球队，持续的发展及扩展组别使到球队数目在1959年增加到92支球队。
在1992年，由于利益分配问题（主要是电视播映权收益），20支顶级球队脱离联赛另组英格兰足球超级联赛，但在两级联赛之间的升降制度仍然维持。自1888年以来，共有143名足球联盟球队。
足球联赛的72个会员分成三个级别：英格兰足球冠军联赛（英冠）、英格兰足球甲级联赛（英甲）及英格兰足球乙级联赛（英乙）。每级24支球队，在同一球季内，同级球队互相对叠两次，主客各一，即每队每赛季共有46场比赛。
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