灰雁（Grey Goose）是法国著名的伏特加酒品牌，它由美国商人 Sidney Frank 在上世纪90年代创立，并于2004年以 22 亿美元的价格卖给世界上最大的私营家族烈酒公司之一的百加得（Bacardi）。多年来，灰雁一直是欧美最畅销的伏特加酒之一。
通常情况下，一个品牌决定重塑自己的形象时都会重新审视自己的LOGO，要么进行颠覆性改造，要么在原来的基础上小幅修整。
但大多数都会做减法，通过优化和减少LOGO中的多余元素，使其形象趋于年轻化，更适应数字化时代传播需求。但今天要讲的法国灰雁（Grey Goose）是一个特别的例子。
上个月，法国灰雁与来自英国伦敦的品牌设计工作室 Intertype Studio 合作开发了全新的品牌LOGO和视觉识别。原本展翅飞翔的灰雁（按照颜色来说，叫「蓝雁」更合适）的左下角和右上角多出了两只颜色更浅一些的灰雁。
需要注意的是，三只大雁并不是复制粘贴的，每只大雁的轮廓造型都有稍许变化，虽然看起来不太明显。
其实灰雁LOGO中的大雁确实是灰色的，2019年8月份，该品牌更新过一次LOGO，将3D灰雁更换为目前的蓝色剪影。
为什么雁变多了？众所周知，大雁有群居性。在现实世界中，从来没有看到一只雁单独飞行，它们总是成群结队的方向目的地。 为了反映能让该品牌传达出一种团结和欢乐的感觉，增加大雁的数量是一个不错的解决方式。
原来的LOGO给人感觉像是一个人喝闷酒，三只大雁聚在一起，一下子就热闹了起来。
除了大雁数量增加外，每个大雁的剪影轮廓也进行了更细致和生动的刻画。
就拿新旧LOGO中的两只深蓝色大雁来说，新的大雁翅膀上的羽毛更丰富，脖子伸长了，尾巴翘的也更自然。
另外，重新设计的字体将衬线区域增加了圆角过渡，「G」字右下角的笔画处理非常有个性，就像是大雁的尾巴。
基于新的字标设计，字体开发公司 Dalton Maag 为其开发了一套包含完整字母和符号的品牌字体。流畅优雅的定制字体包含粗细两种样式，可应用于各种尺寸的屏幕和印刷品材料中。
设计团队还开发了一系列新的视觉资产，包括成熟稳重的新色彩、排版框架、用于各种数字和印刷广告的静态和动态摄影图像等等。
这些视觉元素为该品牌的天然风味产品带来了品味和活力，并传达出伏特加本身独特的内在品质和精致粘稠的口感。
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【环球时报驻埃及特派记者 黄培昭 环球时报驻法国特约记者 姚蒙 任重】当地时间12月18日晚，在一场异常激烈、精彩加时的冠亚军争夺赛后，2022卡塔尔世界杯最终在全世界球迷的欢呼声中圆满落幕。29天的足球盛宴，给北半球这个格外寒冷和动荡的冬天带来了一些慰藉，正如阿根廷大学教师谢尔对半岛电视台所说，足球的力量在于它“可以同时给予我们暂时和永恒的快乐”。最终, 乌克兰总统泽连斯基还是没能获得国际足联的许可，在卡塔尔世界杯期间插播他的视频讲话；而赛前拒绝在巴黎设立直播大屏幕以抵制卡塔尔举办世界杯的巴黎市长，遭到无数法国球迷的谴责。“一个值得铭记的夜晚”，18日晚，卢赛尔球场精彩的闭幕式将卡塔尔作为成功举办世界杯的第一个阿拉伯国家载入史册，同时也宣告了西方政治势力拿所谓 “人权问题”将体育政治化企图的又一次破产。正如埃及《消息报》写道：卡塔尔世界杯最终还是冲破了傲慢与偏见的藩篱，以胜利闭幕回应了西方国家。
惊喜与团结
卡塔尔《海湾时报》18日骄傲地宣称，卡塔尔举办了现代历史上“最紧凑的”世界杯——所有8个体育场距离多哈市中心不到一小时车程。多哈地铁已经受到成千上万来自国外和居住在卡塔尔球迷的“即时关注”。“这是一届充满惊喜的世界杯”，香港《南华早报》18日的社论称，亚太地区的球队表现不错。沙特队在小组赛中击败阿根廷队，爆出了最大的冷门。日本队、韩国队和澳大利亚队都杀入了16强。“法国队和阿根廷队争夺冠军，但本届世界杯最好的故事是由非洲队来书写”，卡塔尔半岛电视台18日称，摩洛哥队作为第一支出现在世界杯半决赛绿茵场上的非洲球队和阿拉伯球队载入历史，这是一个后来者居上的故事，“全世界球迷都喜欢它，因为它简单而诚实，打破了我们对这个世界本能的先入之见”。
半岛电视台称，梅西及其队友们的辉煌让阿根廷人暂时忘却他们的经济苦难，让这个通胀高企的国家眼下充满活力。超过75%的阿根廷人认为国家队在世界杯上的胜利可以鼓舞人心，甚至有32%的受访者表示，国家队在2022卡塔尔世界杯上的成绩，将影响10个月后举行的总统选举结果。
18日晚，在四分之一决赛和半决赛中准确预言法国队胜绩的法国总统马克龙出现在世界杯决赛看台上。阿根廷总统费尔南德斯表示自己不会前往现场观看世界杯决赛。但法国媒体遗憾地表示，决赛时法国球迷在现场有约6000人，还是敌不过阿根廷的三四万啦啦队。
这两天在法国，人们街头巷尾谈论的都是世界杯。法国统计与经济研究所的统计显示，世界杯开始后法国电视机销售数量激增50%，啤酒销量激增30%，薯片、各种开胃小点心等的销量也增加了25-30%，同时，各种外卖、送餐业务大幅增加，体育博彩营业额激增。在转播世界杯半决赛时，法国电视一台创下66%的收视率，据称有超过2000万人在电视机前收看了那场比赛。与此同时，法媒对巴黎市长伊达尔戈冷嘲热讽，认为她反对卡塔尔世界杯的态度以及拒绝在巴黎设立大屏幕直播球赛是一个重大失策。
英国“中东之眼”网站称，卡塔尔世界杯展示了令人印象深刻的“阿拉伯的体育团结”。前来参赛的每支阿拉伯球队都得到了极大支持，阿拉伯世界的政治冲突、国家间的争端和分歧被暂时搁置：也门人支持沙特队，尽管沙特一直是也门国内冲突的参与者；阿尔及利亚人挥舞着摩洛哥国旗支持“亚特拉斯雄狮”，尽管两国在西撒哈拉问题上存在激烈冲突。“有史以来最好的一届世界杯！”国际足联主席因凡蒂诺16日在新闻发布会上说：“它展示出了独特的凝聚力。”
傲慢与偏见
然而，正如欧洲《现代外交》杂志17日称，卡塔尔世界杯遭遇冷嘲热讽，西方一直试图把它变成一个最具争议的事件。美国CNBC网站17日称，卡塔尔世界杯成为这个石油小国“人权纪录的放大镜”，很多西方媒体都在指责该国对待同性恋人群、妇女以及移民工人的方式。美国国务卿布林肯赴卡塔尔观看美国队对威尔士队的揭幕战时，还不忘在“人权问题”上给东道主以口头抨击。英国广播公司（BBC）等拒绝转播世界杯开幕式。在与日本队比赛前，德国队集体捂嘴，比利时、荷兰、英格兰、丹麦等球队则通过一些小动作表达对卡塔尔的侮辱。
然而，随着比赛的展开，上述行为遭到了舆论越来越多的批评。南非独立在线新闻网站18日称，对卡塔尔的批评纯属伪善。西方媒体用偏见来抹黑世界杯，但他们失败了。双重标准已成为今天的外交工具，选择性道德和政治健忘症已成为那些阴险的批评者的标志，他们在全球舞台上踢政治足球。
“停止体育政治化，还足球一片清新。”黎巴嫩“广场”电视台18日称，这是首次在阿拉伯国家举办大型国际足球赛事，本应是向世界展示阿拉伯文明的重要机会，但却受到噪音干扰。为了吞下卡塔尔天然气在欧洲市场的份额，美国将目光转向卡塔尔世界杯，指责卡塔尔“侵犯人权”“不够民主”，并敦促欧洲等买家“拒绝从一个不符合自由民主规范的国家购买天然气”。报道称，请欧美政客们不要再打着人权、民主、多元文化包容的幌子搞“体育政治化”的把戏，用肮脏的政治目的玷污体育赛事。
CNBC说，本届世界杯的准备阶段被关于卡塔尔人权问题的辩论所主导。但比赛一开始，许多西方记者和球迷都表示，对东道主卡塔尔营造的安全和欢迎环境印象深刻。美国球迷达穆尼形容卡塔尔“超级安全、超级有趣、超级随和，我唯一能想到要说的就是，我们真的很感谢卡塔尔人”。
场内与场外
“举办世界杯改变了世界对卡塔尔的看法”，美国有线电视新闻网（CNN）18日称，对于卡塔尔人来说，世界杯是一个向世界展示他们文化的机会，从他们的建筑到他们的好客，无所不包。32岁的哈亚·阿勒萨尼在卡塔尔教育行业工作，他说，以前他去旅行的时候，人们总会问他来自哪里，在得知是卡塔尔时，他们总会问，哦，那是在哪里？“世界杯后，解释卡塔尔变得更容易了”。
美国CNBC网站17日称，对于这个天然气资源丰富的海湾国家来说，本届世界杯真正的战利品是在足球以外的地方：满意的游客、商业交易和国际认可。乔治敦大学卡塔尔分校副教授赖彻说，卡塔尔利用足球“克服了小国的默默无闻”，使其“在国际事务中变得更有影响力”。报道称，卡塔尔刚刚摆脱了由沙特和阿联酋主导的对该国为期5年的外交和交通封锁，而世界杯开始后，这些国家的领导人都去捧场。
法国《世界报》17日称，世界杯进行得很顺利，至少到目前为止，卡塔尔领导人明智地投资于足球，“足球涤荡了一切，体育的魔力战胜了外界的抵制”。报道称，体育是非常富裕但规模不大的新兴国家“首选的软实力工具”。
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