随着四强球队诞生，世界杯正式来到“巅峰赛期”，看点越发重磅，不仅招惹了更多球迷追看，也让“你在哪个平台看世界杯”这句话，成为最高频出现的聊天命题。
中央广播电视总台拥有本届世界杯独家电视和新媒体版权及分许可权利，央视频作为总台旗下新媒体平台，自然是享有了“独家版权”，另外两个炙手可热的转播平台抖音和咪咕，则是各自花费巨资从总台获得授权转播。央视频、咪咕、抖音三家的世界杯专题各有特点，已为球迷带来多场绿茵激斗盛宴。
有球迷表示，今年不仅收看了世界杯，随着智能技术升级、运营思路革新，三家的产品都提供了更高度的沉浸体验，涵盖直播、互动、综艺、游戏等纷繁玩法，“就算没有比赛看，我也可以一整天泡在App”。
虽然三家的产品经理都使出了硬功夫，让人们沉迷，但细品下来还是气质不同的。产品设计的底层依托，更多是商业端的企图心：有的是要吃尽“独家版权”的天然红利、有的是希望强化体育版块内容并打造护城河，还有的是反哺生态下的各个方面，提高流量价值转化效率。
不同的企图心，造就了产品设计的不同流派。
对大多数球迷而言，解说风格决定了观球体验，站在平台角度，也是产品力的关键所在。
央视频的解说风格，沿袭的仍是传统路子，中规中矩，和以前坐在沙发上收看电视，体验一样。贺炜、刘嘉远、朱晓雨等央视解说员，无论节奏掌握还是足球认知，水准都很高，尤其是贺炜，富有诗意、文采盎然的风格，受到不少新老球迷的喜爱。
由于是现场解说，央视解说员能更快地捕捉到新鲜资讯。在此角度上，央视频会提供更强烈的世界杯临场感。
咪咕视频不仅追求专业，还强调“名宿”。它邀请了黄健翔、米卢、孙正平等老牌嘉宾坐阵。熟悉他们风格的球迷都知道，他们更善于捕捉球场上的关键时刻，给出一针见血的解说，整体节奏感虽不强烈，但反过来想，这也为观众留下了思考空间。
专业之余，还邀请了各类主播、音乐人加盟，这让现场格外多出一份娱乐风。咪咕更适合资深老球迷，熟知的大咖配上新颖的节目机制，观感瞬间变得丰富。
抖音邀请的大部分解说员，是曾经国家队队员，如孙继海、谢晖等；也有鹿晗、白岩松、赵丽娜等嘉宾。 相比于央视频、咪咕，抖音上的解说风格更加“散漫”，解说员更像是坐在你家沙发，陪你共看的老友。这种设定，营造了一种低门槛、大众化的观赛氛围。
综合上述，央视频作为中央广播电视台旗下平台，拥有卡塔尔世界杯在中国大陆地区的独家新媒体版权，这一优势所创造的临场感，更容易吸引资深球迷的青睐；咪咕视频强调专业和大咖，是希望沉淀自己的体育内容竞争力，吸引更多高品质、带有体育偏爱的群体，最终，让咪咕体育也脱颖而出。抖音则是为吸引更多新用户，培植体育内容，让平台生态进一步均衡。
解说员就像球赛的领路人，解决了“谁带你看”的问题，下一步就到了“怎么看”的环节。其中涉及了氛围构建、互动机制、技术创新等各个方面。
央视频和抖音都被外界认为：掀起了“竖屏看球”的风潮。但产品设计的侧重点很不同。
央视频的“竖屏”，是为了让观众沉浸到比赛本身，产生身临其境的感觉。作为观众的你，在竖屏模式下，可以更清晰的捕捉球员的动作，如跑位、假动作、攻守转换等。
而抖音的“竖屏”，是希望让大家边看比赛、边发弹幕，侧重的不止是球场，还有直播间本身，强调了互动属性，甚至娱乐属性。此外，也支持自行选择其他解说、建立自己的频道邀朋友共驻，以及通过看点捕捉精彩瞬间，这对时间不宽裕者较为友好。
咪咕在“怎么看”这个问题上，有着更新颖的解法，也就是声称“世界杯元宇宙”的星际广场。玩家以虚拟身份来到这个异度空间，可邀请朋友进入“云包厢”观看世界杯直播，或者参与游戏、影院等玩法。
央视主张沉浸到比赛本身，其实仍是临场感的策略顺延，匹配了资深看客们的需求，深度释放自己的天然优势；抖音给了观众发挥的空间，并提供更多的选择权，也是在照顾不同认知度、兴趣点的观赛者，强调大众化；至于咪咕，应该是借此机会，秀一下自己在元宇宙领域的落地能力，在长视频平台，让自己的差异化更鲜明。
今年在三大App看世界杯的人（尤其是抖音和咪咕），大多数人都感叹过：即便没有比赛看，我也会前来“打卡”。这指的正是两大平台推出的小游戏、福利活动。
福利方面，央视频目前缺位。咪咕的福利很纯粹，设计了名为“猜胜负、赢流量”的长效活动。而抖音在这方面的布局，名目就非常多了，如拉好友得红包、世界杯乐园等等。
游戏方面，咪咕的《未来足球》，是咪咕快游旗下最新的手游，别有用心的是，它选在11月23日正式发行，因此被普遍认定为蹭世界杯的热点。央视频也有游戏可玩：《梦想球队》、《晋级之路》，但更适合足球认知较高的玩家，它没有像抖音、咪咕一样，给玩家足够低的参与门槛，如果不了解足球的人，要颇费一番心思才能感受乐趣。
三个平台都设计了“玩家打卡”式的机制，共同点自然都在于：提高用户活跃度和粘性，并尝试转化更多的忠实用户。
但不同之处是，咪咕希望玩家的注意力，聚焦到具体的产品上，继而推进相关战略的进一步落地。从《未来足球》到咪咕快游就是典例，只有当玩家足够多、足够依赖，快游未来才有机会去谈自制IP、生态聚合等差异化的价值点，它更多向内发力。
相比起来，抖音更希望流量聚焦平台本身，进而转化成收益。可以列举的一个角度是，关心世界杯的男观众居多，而他们正是直播间频繁打赏的主要群体。
除了每天上平台“打卡”，还有人长久沉浸在专题页。究其原因，主要是丰富多元的内容专题、视频节目，留下了他们。
央视频推出的大多是原创短视频，亮点在于AI剪辑，球迷第一时间可以看到资讯，或比赛中的精彩片段；咪咕做了很多节目策划，如《濛主来了2》、《世界杯最强音》、《詹前顾后》等，时间段覆盖全天，早上有詹俊的复盘、中午有各路嘉宾讨论赛事、晚上还有濛主来了这种娱乐前菜。
其中，最能吸引资深球迷的还要数《世界杯最强音》，请来的基本是张路、刘建宏这种“泰斗”，能把他们凑齐已经不易，关键还愿意在节目大胆“爆料”。
抖音也一样，但嘉宾资源利用上，组合更多一些，基于知名解说员的《黄家足球班》、《宏哥侃球》；基于前国脚的《依然范志毅》、《武话不说》；还请了鹿晗等娱乐明星，加入相对应的衍生节目。其中虽不乏为赞助商做的定制综艺，广告穿插较多，但部分节目可与嘉宾随时连麦，灵活度和体验度相比更高。
可见，央视频侧重使用“独家”来确保地位，无论是直播世界杯还是其他赛事，它都能背靠总台的版权资源，建立自己的先发优势。
咪咕视频 已经拿下英超、德甲等联赛版权，自身也是投屏爱好者的首选平台之一， 此次买下世界杯，实际上很有助于推进“线下+线下”的全场景覆盖，转化出更多的体育内容消费者，为体育生态发展，打牢基本盘。
而 抖音 比较特殊，作为一个短视频平台，今年却发布了中视频计划，以此平衡内容比重，向全生态发力。 它花费重金买世界杯版权，由此一举三得，既吸引了新用户，又耕出一块体育内容，还促进了转型。
所以说，这些App发起的世界杯“三国杀”，虽然同处一个球场，但其核心的行动目标各不相同。
世界杯季军赛，克罗地亚对阵摩洛哥，两支黑马军团这次狭路相逢，两支防守强队，让多少强队倒在脚下？葡萄牙、西班牙、比利时、巴西等球队都没有越过这两支强队。今晚谁是最强防守球队让我们拭目以待。两队是本届世界杯首场比赛的对手，也成为最后一场比赛的对手。那一场比赛两队都没有攻破大门。
比赛开始两分钟，克罗地亚队获得第一个角球， 第6分钟，克罗地亚利用定位球格瓦迪奥尔头球直接破门！克罗地亚队1比0领先。
随后第8分钟，摩洛哥队同样利用定位球达里头球破门，比分扳平1比1。 第17分钟，克罗地亚抢断进攻，两次打门都无果。第23分钟，摩洛哥队连续解围失误，送给对方脚下，莫德里奇打门被扑出，随后队友补射也被挡出。克罗地亚掌握主动，摩洛哥有些疲于应对。
第28分钟，摩洛哥快速反击打出漂亮的撞墙配合，门前传中，恩内斯里差一点顶中必进球。第32分钟，摩洛哥向裁判要一个角球机会，四五人围堵裁判，非常激动。其实主裁判的判罚从回看来是正确的。第34分钟，摩洛哥获得一个位置不错的前场定位球，第一点被克罗地亚队抢到。第35分钟，摩洛哥连续获得角球，恩内斯里顶到后点，没有人接应。第39分钟，齐耶赫远射没有形成威胁。
第41分钟，克罗地亚围攻球门，奥尔西奇打远脚中柱折射入网！克罗地亚2比1领先。
上半场补时两分钟，达里大腿受伤倒地。
下半场开场，摩洛哥队换上查伊尔。第59分钟，克拉马里奇大腿拉伤被换痛哭下场，因为年龄也很大了，可能这也是他最后一次踏入世界杯赛场。第64分钟，摩洛哥队达里、布法尔都被换下场。第67分钟，克罗地亚连换两人，摩洛哥队亚米克大腿也不行了，被迫换下场。踢到这个阶段，很多球员累积很多疲惫，确实有些踢不动了，摩洛哥队踢到弹尽粮绝的地步。
第76分钟，阿什拉夫禁区前倒地，但是裁判没有给犯规，摩洛哥队球员非常激动。此前格瓦迪奥尔在对方禁区倒地也没有给犯规和点球。
第84分钟，阿马拉吃到黄牌，队员们非常愤怒，觉得自己并没有过分的动作。下半场补时6分钟，第96分钟，恩内斯里压哨头球，擦着球门上沿出了底线。最终克罗地亚队2比1赢得季军！
全场数据方面，克罗地亚队12次射门4次打正，摩洛哥9次打门2次射正，两队控球率差不多，摩洛哥队49%的控球率。克罗地亚队获得6次角球，摩洛哥队3次角球。
克罗地亚首发：1-利瓦科维奇、2-斯坦尼西奇、24-舒塔洛、20-格瓦迪奥尔、4-佩里西奇、10-莫德里奇、8-科瓦西奇、7-马耶尔、9-克拉马里奇、18-奥尔西奇、14-利瓦贾
“飞火流星”、“团队之星”、“桑巴荣耀”这些球迷耳熟能详的世界杯官方比赛用球在手机天猫“上线”了！
12月10日，阿迪达斯在天猫App上线3D世界杯足球主题展，通过3D技术还原14颗自1970年德国世界杯以来，历届世界杯官方比赛用球。
通过手机天猫首页臻品馆，消费者可以进入足球馆造型的主题空间，1998法国世界杯的“三色球”，2002日韩世界杯的“飞火流星”，2006德国世界杯的“团队之星”等经典足球环绕四周，凝聚在足球之中的世界杯历史徐徐展开。
在手机天猫的阿迪达斯3D足球展中，消费者还可以参与猜球互动，领取店铺优惠券，购买今年卡塔尔世界杯官方比赛用球和阿根廷队球迷版主场球衣。
“作为FIFA合作伙伴，如何将举世瞩目的世界杯与中国球迷深度联动是每一个四年adidas不变的创新课题。”阿迪达斯电商负责人表示，每年的官方比赛用球都是球迷和世界杯之间的重要纽带。
实际上，首届世界杯没有官方比赛用球。1930年世界杯，阿根廷队对乌拉圭队，上半场用阿根廷球，下半场用乌拉圭制式用球。结果上半场阿根廷2-1领先，下半场乌拉圭反超，以4-2获胜。
自1970年开始，世界杯官方比赛用球由阿迪达斯为国际足联提供。从第一颗“电视之星”，到1998年第一颗彩色用球“三色球”，一直到本届世界杯的“世界逐梦之旅”，每一颗官方比赛用球都见证了世界杯赛场上经典时刻的诞生。
阿迪达斯电商负责人表示，阿迪达斯在手机天猫打造3D足球展，是想让更多消费者可以接触到见证过诸多名场面的世界杯用球。“借着世界杯契机，我们也期待着与天猫在鞋、服产品上碰撞出更多创新体验与玩法。”
今年以来，手机天猫全面升级3D购物，已经为BURBERRY、甘肃省博物馆、敦煌文创旗舰店、国家图书馆旗舰店、宫里的世界旗舰店等奢侈品牌和博物馆文创品牌，搭建3D新品展。（燕赵都市报纵览新闻记者 李春炜）
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