11月20日，微博宣布平台进入足球时刻，推荐流、发现页、搜索落地页等各入口级场景已换上世界杯主题“皮肤”，从视觉和交互上打造沉浸式体验。世界杯相关话题在热搜榜上越来越多，媒体机构和体育大V开始以世界杯为主题发布丰富的内容，或安利本届赛事相关内容，或发布过往赛事精彩瞬间，平台氛围在这个冬日陡然升温。微博与趣快排SEO新闻App也已实现双端打通，内容将联动展现。
每逢赛事看微博，微博已成为用户围观和讨论体育赛事的重要平台。微博与咪咕达成5G+全体育战略。本届世界杯期间，微博将协助咪咕产出更多热点内容，助力观赛讨论。进一步放大咪咕作为持权转播商的内容优势和影响力。同时，双方将拉通平台热点话题，让用户可以持续讨论相同话题，从而激发用户的参与热情，边看边聊模式将彻底打破屏幕对观赛的限制。
拥有完整的足球生态矩阵的微博也将成为本届世界杯的线上主场。FIFA国际足联和卡塔尔世界杯组委会通过微博发出官方声音的同时，包括媒体机构和从业者、评论员和解说以及体育领域大V保持集体活跃，针对赛场内外各类话题引导用户讨论。法国、巴西、德国等参与比赛的多只国家足球队均已入驻微博，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、卡里姆·本泽马、托马斯·穆勒、小内马尔·达席尔瓦·桑托斯等31名参赛球星也已通过微博与中国球迷互动，同时拉近普通用户和世界杯的距离。
微博宣布热点开放机制升级，将进一步丰富话题内容，提供多元化的视角围观本届世界杯，充分体现微博平台“热点+社交”模式的优势。也就是说，微博期望通过赛事热点吸引用户关注，再借助社交关系增强用户黏性，并通过视频、超话社区等提升用户留存。微博平台上体育运动员和各领域真人大V的多元化组合也将成为推动世界杯内容破圈的重要助力。齐内丁·齐达内、史蒂文·杰拉德和里奥·费迪南德等超50名传奇球星已加入微博球星观赛团，与明星观赛团、足球宝贝团，以及神预测天团等通过发声输出观点，引导泛兴趣用户参与讨论。
日前，微博面向平台全领域创作者发起“世界杯聚星联盟”招募计划，开启专项扶持机制，投入亿级曝光资源，激励合作伙伴围绕世界杯生产优质物料，创建热点话题，引领全网用户互动讨论。截至目前，微博已招募新华网、人民网、体坛周报等超50家媒体，冯潇霆、部琳、黄健翔、韩乔生、詹俊等200多位足球领域大V，以及超过300名娱乐、校园、幽默搞笑等跨领域头部大V组成微博观赛团，随时在微博上分享资讯和观点，引导用户讨论。
世界杯期间，微博将不仅延续通过连麦直播陪伴用户观看赛事和解读热点的传统，还将通过一系列小游戏增加用户互动参与。以“我的主队”作为主线，将“串联集冠军卡”“绿茵总动员”“冠军向前冲”“测测本命球星”等4个支线小游戏打通激励体系，用于支持喜爱的球队。微博此次全新上线的“换装”小游戏“绿茵总动员”，通过PK机制增强用户粘性；“冠军向前冲”则可以通过手机相机沉浸式模拟带球过障碍物，以短视频分享游戏过程，参与话题大赛。
不仅如此，微博平台上娱乐、财经、法律、军事、科普等多个垂直领域博主也将参与世界杯联动，将这场四年一次的足球盛事的影响力进一步延展。开赛前，#巴西队想堵住管泽元的嘴#等话题已登上微博热搜榜。QuestMoblie曾发布报告称，微博充分发挥其社交平台价值，凭借多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制，成为全民围观和讨论世界杯的首选社交平台。
坐拥5.84亿月活跃用户，微博正不断提升用户观看和讨论赛事的体验。通过与版权方达成新的合作模式，对直播连麦、实况讨论、超话社区等核心产品的不断升级，以及持续为内容创作者赋能，微博将为用户带来沉浸式的观赛体验，在今年冬天掀起一股绿茵狂潮。
（LXS）
FIFA世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅麦当劳，正式在全球启动2022年卡塔尔世界杯主题活动——“要不要吃麦当劳”，用美味连接世界各地球迷。2022年11月20日至12月18日，麦当劳中国将在麦乐送外送平台推出FIFA世界杯主题菜单，届时超过1700家麦当劳餐厅可提供24小时麦乐送外送服务，为球迷拉满深夜观赛能量，共享世界杯的狂欢与激情。
“世界杯是全球瞩目的体育盛会。不同文化背景、不同时区的人们，对足球和美味有着同样的热爱。” 麦当劳中国首席执行官张家茵表示，“我们希望用一句简单的‘要不要吃麦当劳’，拉进球迷间的距离，让美味时刻成为世界杯期间共享的记忆。通过高品质美味及专业麦乐送外送服务，麦当劳传递热爱、连接社区，期待与消费者一起度过每一个精彩瞬间。”
FIFA世界杯主题菜单，玩趣登场
为了与球迷共庆足球的魅力与趣味，2022年11月20日至12月18日，麦当劳中国将在麦乐送平台推出FIFA世界杯主题菜单，以超值的价格、专业高效的配送服务，为消费者一站式送达观赛美食。
活动期内，拥有“球形”和“靴形”等趣味形状的经典小食麦乐鸡，将在麦乐送平台发售22块超值装，仅售22元，寓意为绿茵场上的22位球员助阵。除此之外，还有单人观赛套餐、双人狂欢套餐以及多人派对套餐等，满足不同场景球迷的观赛需求。同期推出的FIFA世界杯主题包装，在设计中巧妙融入各国语言的麦当劳昵称以及足球元素，带领顾客感受国际足球盛会与美味融合的魅力。
超1700家餐厅提供24小时麦乐送服务
麦乐送拥有专业外送系统和专属外送团队，不断为消费者带来更贴心的服务体验，包括24小时送餐、承诺“30分钟速达，超时赠券”等。为了更好地服务球迷朋友，活动期间麦当劳中国部分餐厅将会根据赛程延长营业及外送时间，总计有超1700家麦当劳餐厅提供24小时麦乐送服务。消费者可以通过麦当劳官方App，麦当劳微信或支付宝小程序，饿了么、美团等第三方平台，查看餐厅营业时间，随时随地享用麦当劳的美食与服务。
携手抖音，开通即时配送新体验