顶端新闻首席记者 王峰
2022年卡塔尔世界杯已正式开战，郑州球迷在熬夜观战的同时，也有些遗憾。
往年的世界杯都是在夏季，小龙虾、啤酒是观战世界杯的最佳搭档，如今是第一次在北半球举行冬季世界杯，肃杀清冷的寒冷气氛和球赛总有些格格不入。更有球迷感慨，“若能在电影院的大银幕上享受绿茵激情就好了。”但现状是由于疫情防控需要，郑州电影院尚未复工。
与此同时，辽宁省多个城市的万达影城推出“大银幕看足球 玩转世界杯”活动，让很多外地球迷眼红。
如果郑州影院在世界杯期间复工，电影院就能转播球赛吗？顶端新闻记者走访发现，除了转播权受限外，还有诸多因素决定，在电影院里看世界杯并不是随心所欲的事。
一张“球票”40元
辽宁球迷能在电影院里过球瘾？
11月19日，“大连万达影城”公众号显示，大连万达影城十四家门店将在影厅内进行世界杯热门赛事转播，并推出69元、99元和160元套餐。顶端新闻记者登录猫眼售票平台发现，球迷可以选择赛程中每天的任意场次球赛购票，每张票价40元。
活动页面中还有世界杯正版周边售卖活动，并特别标注“世界杯全部正版授权周边商品限量发售，全部商品7折起”。
这些参与活动的电影院拥有转播世界杯的权利吗？11月22日下午，顶端新闻记者拨通了大连万达高新区影城的前台售票电话，对方解释，影厅是转播央视5套、16套的球赛信号，画面质量没问题，具体票价和购买方式可以在公众号等平台查看，当询问是否获得正式转播授权时， 对方表示：“这个没问题，我们拿到了，而且只有在辽宁省内可以放，其它地方都不行。”
郑州一位影城经理也向顶端新闻记者透露，辽宁省内的万达影城拿到了世界杯赛事的转播权。
但就在11月16日，央视发布《关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明》，声明中显示，中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国 (除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区) 独家电视和新媒体版权及分许可权利。截至本声明发布之日，除中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。
除上述已获授权机构外，未经总台总经理室正式授权，任何机构或个人均不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台，以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式，使用卡塔尔世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。
(某网络售票平台显示的球赛购票信息)
万达曾大手笔并购盈方
转播权究竟有无下放到影院？
众所周知，万达集团老总王健林是资深球迷，自从1993年“大连万达队”杀入中国职业足球联赛后，曾一度成为最风光的中国足球俱乐部。
据《21世纪经济报道》报道，万达集团是中国首个FIFA国际足联顶级合作伙伴，也是2022卡塔尔世界杯的一级赞助商，其权益包括世界杯相关的知识产权，比如Logo、图像等使用权；企业品牌曝光的机会，包括赛场周边的广告牌；世界杯官方网站、出版物的曝光权；门票拥有权和在门票上的品牌曝光权；安排客户在世界杯赛场活动和参观的权益等等。
据公开报道显示，2015年2月，万达收购的瑞士盈方体育传媒集团，这是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，在世界杯转播方面拥有独家资源。
(万达集团并购盈方体育。互联网资料图)
从理论上来讲，万达集团拥有世界杯的转播权，但央视又独揽了世界杯的内地转播权，其中关系是怎样的？一位不愿透露姓名的业内人士介绍，目前我国的体育赛事转播权购买格局是各平台向央视购买转播信号，央视的转播信号则是向盈方购买的，而盈方被万达集团收购，从某种意义上讲，是央视向万达集团购买的转播权。
所以，万达集团旗下的万达影院播放央视提供的世界杯信号，再进行场次售卖，究竟是否算侵权？
河南中豫律师事务所律师刘峰杰认为，这要区分国内转播权是不是具有独家和排他性？“如果是央视具有独家和排他性的许可的话，任何机构再次使用央视转播都需要得到央视的许可和授权，否则就是侵权。”
(电影院里转播球赛在国际上也有先例。互联网资料图)
电影院放球赛有先例
但实施有困难
早在2010年南非世界杯期间，就有过电影院转播世界杯的情况，根据当时广电总局对世界杯转播的批复，影院每转播一场比赛要与影片连场播映，票房收入部分除了和中影数字院线、央视分成外，还有部分要上交电影专项基金。
但当时在电影院看世界杯并未成气候，原因是成本太高，2010年1月4日在内地上映的《阿凡达》带火了3D电影，当年主打的是看“3D世界杯”的概念，这就牵涉到影院升级改造的问题。
据《新京报》当时报道，按照中影数字院线和央视提供的报价，以50家影院参与转播来算，每家影院设备升级需花费15万元左右。平摊25场，一场设备成本6000元。按全国平均上座率10%-20%成算，300人左右的厅，平均每场30到60人观看，不含影院人工、电力等运行费，单设备和版权成本，每位观众票价在150元左右。
再分摊掉宣传费、上交电影专项资金的费用，以及和央视的分成，影院若想盈利，票价就要200元起了，这个票价放到2022年也是天文数字。
(酒吧看球是不少球迷的夏季消遣。互联网资料图)
有人会问，往年都在酒吧、夜店、饭店看过夏季世界杯，为何这些场合放世界杯就没版权问题？有业内人士解释，因为这些地方售卖的是食品和酒水，场地方并没有针对“看球”收费，如果影院能够免费播放世界杯，或许会能规避掉版权问题，但不挣钱又要有运营成本，影院又图啥呢？
除了版权问题，制约电影院播放足球赛的因素还有很多，除了2002年日韩世界杯的时差很照顾中国球迷外，其它届的世界杯大都是日夜颠倒，“电影院大都是商业综合体，上下班时间要和商场方沟通，动辄凌晨2点、4点的世界杯比赛，很可能造成只有三五个球迷看，但影院要正常运转的情况，这样就得不偿失了。”郑州一位影院经理说。
【延伸】
赛事转播侵权如何界定？
司法实践中未形成统一认识
对于赛事直播的转播，目前司法实践中还没有形成相对统一的认识，不同的法院对职业体育赛事转播权的认识也有差异，上海市法学会体育法学研究小组秘书长、上海政法学院副教授、体育法治研究院副院长、世界体育法协会理事向会英曾结合几个相关案例进行过分析。
2009年，在央视国际网络有限公司诉世纪龙有限公司一案中，广州市中级人民法院认为，以现场直播体育赛事为目的的体育电视节目，虽在独创性方面尚未达到影视作品所要求的高度，但已构成音像制品，故被告侵犯了原告作为音像制作者的信息网络传播权。
2013年，在体奥动力诉土豆网案中，上海第一中级人民法院认为，体育赛事转播权无法构成独创性的作品，转播权、独家转播权、因特网转播权等并不是法定的专有权，而是赛事组织基于章程或相关协议享有的商业权利。该判决认为赛事转播权为一种合同权益，通过合同法保护赛事转播权是目前的一种现实的作法，但是合同法保护存在一定局限性。
2017年，在趣快排SEO诉北京天盈九州网络技术有限公司案中，北京朝阳法院判定中超直播画面构成具有独创性作品，被告侵害了原告的著作权。此判决认为赛事转播节目可以受到著作权法的保护，但没有保护赛事转播权的初始来源以及赛事组织者主体。
法院对职业体育赛事转播权案件的不同裁判，进一步加深显现了目前对赛事转播权的法律保护不足。
摘要：直播电商的发展催生了中国新的商业模式，更重塑了新的电商竞争格局
中国直播电商起源于2016年，之后大致经历2017-2018年的快速拓展期、2019-2020年的百花齐放期以及2021至今的全民直播三大阶段。
从0到超2万亿元市场规模，中国直播电商用时不到四年
伴随我国经济的不断发展、消费需求的不断旺盛、网络基建的普及，越来越多消费者通过直播电商了解产品购买产品，直播电商市场不断蓬勃发展，预计2023年我国直播电商市场将达到4.92万亿元。
技术进步、供给与需求端以及政策法规，共同推进直播电商可持续性健康发展技术进步为直播电商的兴起和发展做铺垫，供给端和需求端，为直播电商持续扩张提供原动力，政策的加持保障了行业的健康与可持续性.
直播电商是传统电商在媒介技术动态演变下的发展结果，更是消费升级的核心体现相对于传统电商，直播电商具备更加丰富、更立体的商品展现形式、更加即时的互动效果等多方优势，实现了由"人找货"到"货找人"的转变。
来源：微播易&蝉妈妈
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