经历了种种波折和争议，卡塔尔世界杯终于要来啦，热闹的气氛有了！
只是令人没想到的是，主办方近期一个大动作又引发了吐槽——球迷主题曲《Tukoh Taka》一经曝光，立马遭到差评。
这首由Nicki Minaj携手Maluma、Myriam Fares演唱的魔性洗脑主题曲，配合上画风奇特的MV，花3分钟时间围观下来，脑子里最先出现的评价，大概率是不知所云。
MV开场是一辆在沙漠上疾驰的小巴车，从窗口挥舞着各国国旗再配合歌曲主题看，应该是想要表达世界杯吸引着全球球迷前往观赛，只是上来就这么一台孤零零的小车还没有丝毫背景乐，是不是有点缺少氛围啊？
接下来镜头一转画面给到Myriam Fares，这是一位出生于南黎巴嫩的歌手，凭借香水广告曲出名，她1983年生人，完全看不出已经39岁了呢！
Myriam的出现终于让MV有了点感觉，结果主题曲本身又来破坏气氛，出现在观众耳朵里的第一个音调，是开头小巴车变调的刹车声，越听越像拉长的放气声，你懂的，就是“噗——”。
眼见扭动着曼妙腰肢的异域美人，在“噗”声后张嘴开唱，接下来这段歌词正是原曲音译： 嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕嘟哒哒嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕嘟哒哒……
没有骗人，卡塔尔世界杯主题曲的歌词上来第一句确实就是这样， 用网友的话形容，那就是宛若母鸡下蛋。
一旦认可了“母鸡下蛋”这种形容，再看MV都觉得画面古怪了起来，Myriam的舞蹈动作偏偏又是左右扭动胯部，难不成网友歪打正着猜对了背后隐喻？
这里也是急需熟悉当地文化的网友来科普一下，这个“嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕嘟哒哒”是不是有什么特别的含义啊。
经历了长达30秒的“嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕嘟哒哒”，Nicki Minaj出场了！
Nicki Minaj昵称“麻辣鸡”，是美国知名说唱女歌手，曾在超级碗上助阵麦当娜的演出，和Ariana Grande合作的《Side To Side》更是全球热单，她这次参与世界杯主题曲演唱，自然也是选用了个人最擅长的曲风，那就是嘻哈说唱。
就看Nicki Minaj嘴巴快速张合，歌词就像子弹一样快速冲了出来——经历了前方30秒“母鸡下蛋”，又迎来了“麻辣鸡”英文念经，嘻哈音乐又实属小众，不是所有人都能欣赏，也难怪网友直言难听。
看到这是不是突然意识到少了一个人？
主题曲还有一位男歌手参与啦！那就是Maluma，他出生于1994年，是拉丁地区人气最高的男歌手之一，和足球也有着特别的缘分，曾经在俱乐部踢了8年球。
在Myriam和Nicki Minaj联手表演了一分钟之后，Maluma终于出场了，竟然也是来了一段说唱，语速不输“麻辣鸡”，但从他的语调中能明显听出拉丁风味，让整个主题曲更加割裂了——三个人三个曲风，一人一段捏成一首歌，每个人一个拍摄场景，没有关联没有交集，还是那四个字“不知所云”。
当然，不同地方有不同文化，中国网友觉得难听也可能只是单纯适应不了卡塔尔世界杯主题曲的曲风，至于歌词那更是很难互相理解了。
但是看到网友们纷纷怀念起2010年南非世界杯主题曲《Waka Waka》，还是觉得好的音乐是存在共通性的，哪怕听不懂歌词不了解背后文化，只要足够好听就能够感染或是打动人。
目前《Tukoh Taka》已经拿下了美区单曲榜榜首，同期其他主题曲可没有达到这样的高度，只能说现在歌曲出圈方式有很多了……
最后就还是建议各位亲耳去听一下“嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕嘟哒哒”啦，搞不好你会喜欢呢。
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作者|谢明宏
编辑|李春晖
2011年的春晚小品《新房》里，蔡明的女儿的男友，借了套房子说是买的。结果人家春晚舞台上的大妈当然根本不在意房子，而是小伙砸是否真心疼女儿。在一屋子快活的空气里，蔡明和准亲家跳起了《Waka Waka》。
12年后，这首2010年南非世界杯主题曲在短视频又翻红了。舞者构成不再是蔡明老师那样的广场舞大妈，而是大姑娘小伙。咱就是说张新成的版本，妥妥让人垂涎欲滴的男大学生一枚呀。
浅橄榄绿的卫衣套头，刘海蓬松像刚睡醒。伴随着音乐，嘴角时不时扬起微笑，最后还冲着镜头wink。看似漫不经心，实则每一个动作都有精心设计过呢！
郭聪明和薛之谦合拍的那段，态度就很值得“批评”了。无精打采，松松垮垮，动作也是越来越变形。网友调侃：“感谢两位抽空敷衍我们。”不过，比起大家都在用尽全力流露不经意的可爱，颓废版《Waka Waka》倒也算新颖。
世界杯带来的文娱话题，一边是《Waka Waka》在新歌衬托下全面复宠，一边是韩流输出在内娱对比下更显成功。据体坛周报等媒体的说法，防弹少年团主唱田柾国在世界杯开幕式演唱《Dreamers》，是自1930年起，第一位在世界杯开幕式进行演出的韩国艺人。在我们官方非明令“限韩”、民间指其为“偷国”的这段时间，人家确实在谋求更大的国际舞台，并且成功了。
同时，麻辣鸡Nicki Minaj演唱的卡塔尔世界杯主题曲《tukoh taka》被说像鸡叫。歌是晚上听的，蛋是早上下的。作为互联网公认的gay icon，唱直男观众占多数的世界杯，也算体现了文化包容吧？
而纵观数十年，谁能唱世界杯主题曲，以及世界杯主题曲应该什么样，真是一道体育与娱乐交叉口的文化应用题。
欧美天后与Kpop小子
“嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕嘟哒哒”，本届卡塔尔世界杯主题曲《tukoh taka》与王蓉《小鸡小鸡》的“咕咕day”有异曲同工之妙。说什么欧美天后、拉丁小天王、黎巴嫩天后的巅峰合作，还不是从我们互联网神曲里获得的灵感。
有一说一，在下蛋副歌之前，麻辣鸡的饶舌还是挺有内味儿的。一辆沙漠卡车里，Nicki Minaj身穿性感小黑裙，身后dancer全是金色亮片。鸡姐一脸Slay Queen的表情，慵懒又不失霸气的演唱，绝对是billboard前10的水平。“I'm even wetter when I do it with the Henny”，涩涩的歌词真乃隐藏彩蛋。
《tukoh taka》MV里比较出彩的部分，是邀请世界杯6位女裁判员出镜，在黎巴嫩天后Myriam Fares后面伴舞——虽然动作还是很像下蛋。歌曲最终变得奇怪，应该是三位表演者风格没能完全融合造成的。同样都是饶舌说唱，麻辣鸡与拉丁小天王Maluma也有“氛围壁”。
独唱《Dreamers》的田柾国，甜美清凉的音色当真叫人眼前一亮。田柾国参加韩国的《蒙面歌王》时，还因为唱功太好，被评委质疑不是爱豆。日媒此前用词更夸张——世界认证的唱功、水准级美声、透明感、高难度假声持有者。总之，可以大大方方承认唱得好，韩流这次真露脸了，内娱还在给一群大白嗓歌手营销“人间百灵鸟”呢。
RedOne是《Dreamers》的作曲者，此前他因操刀Lady Gaga的《Poker Face》《Bad Romance》而蜚声乐坛。《Dreamers》的前奏是具有荒原感的人声吟唱，类似《狮子王》的旷野风。田柾国的声音一出来，宛如地平线透出霞光。硬糖君个人感觉好听度与耐听度，都要胜过《tukoh taka》。
不劳统计，历届世界杯的表演歌手与音乐制作人主要来自欧美圈。要是没拿过格莱美，霸榜过公告牌，看人家理不理你。所以，这次韩流的突破是具有重要意义的。同时吸引更多人注意到：韩流在中东地区的传播已经赶上、甚至超过中韩蜜月期韩流在华的势头。
据“韩国文化产业振兴院”驻京办的数据，目前在沙特阿拉伯使用最多的在线视频平台是奈飞。周末收视时间排行榜前10名中，共有3部以上韩国电视剧上榜，包括韩国原创系列《鱿鱼游戏》《僵尸校园》等。今年10月，沙特阿拉伯还举办了举办2022 KCON韩流盛典。名字很长的阿勒沙特亲王殿下会见了韩国文化体育观光部主要官员，沙特文化部与韩国CJ 娱乐还签署了合作谅解备忘录，推动文化领域合作。
看似是田柾国的白日飞升，实则是韩国文化输出的水到渠成。羡慕有之，反思亦需有之。麻辣鸡与田柾国，一个欧美天后，一个Kpop小子，表征的是两种流行文化的胜利。
什么歌适合世界杯？
“Tsamina mina zangalewa，This time for Africa。”夏奇拉对于世界杯的意义，就像李谷一老师之于春晚。这位三次献唱世界杯主题曲的歌手，对于我们研究世界杯音乐类型及其流变，堪称不二案例。
夏奇拉本身就是跨区域流行文化的代言人，她出身于哥伦比亚，素有拉丁天后的美誉。2001年，她勇敢进军英语市场发行专辑《Laundry Service》，全球销量1500多万张。除了两获格莱美，八获拉丁格莱美，夏奇拉最厉害的纪录是：唯一一位包揽美国公告牌、澳洲ARIA榜、英国UK单曲榜、世界联合排行榜的艺人。
夏奇拉与世界杯结缘于2006年，闭幕式上的《hips don’t lie》让她的专辑销量大增。2010年则是最出圈的《Waka Waka 》，这届南非世界杯她也结识了小自己10岁的皮克。2014年的世界杯，在群众的强烈呼吁中，夏姐再次献唱《la la la》。
自己是流行天后，老公是足球运动员，当然是世界杯主题曲不二人选。不过神仙眷侣也难免劳燕分飞，据西班牙《世界体育报》的11月8日的报道：夏奇拉夫妻两人已达成分手协议。不知以后还能不能看到夏姐再上世界杯。
从1986年墨西哥世界杯有主题曲开始，世界杯大多延请非本国歌手。当然，本身就有国际巨星和流行天后的国家除外。当时演唱《别样的英雄》的歌手，是英国音乐剧演员斯蒂芬妮·劳伦斯。由于马拉多纳在这届世界杯的神奇表现，该歌曲也成为弘扬他个人行止的专属BGM。
1994年美国世界杯，用的是皇后乐队70年代的老歌《we will rock you》。“We will, we will rock you”，节奏确实适合玩大合唱和人浪。
1998年法国世界杯瑞奇·马汀的《生命之杯》，横扫全球30个国家的排行榜，开始证明世界杯主题曲也是一块流行音乐的“好饼”。“Go, go, go ，Ale, ale, ale”，瑞奇·马汀洗脑的电臀舞，当时就被怀疑不直。2016年他与脱口秀男主持人喜结良缘，硬糖君真觉自己从童年就目光如炬、鉴基入神。
2002年韩日世界杯主题曲很不出圈，主要受韩日合作关系不佳、东道主一力偏袒将韩国队送入四强等负面新闻影响。现在重听，《足球圣歌》的旋律其实挺上头。那带劲的感觉，没吃草都想犁两亩地。
2010年的《WAKA WAKA》充满浓郁非洲气息，朗朗上口的歌词极具传唱度；2014年的巴西世界杯《We are one》极具桑巴风情，但歌词不如《WAKA WAKA》简单有记忆点。
可见，世界杯歌曲应该是旋律简单粗暴，歌词朗朗上口，要有普适性，能够带动人的情绪。一言以蔽之，俗就对了。球迷来自五湖四海，歌词复杂了不行。《tukoh taka》歌词简单，但旋律不大好听。再试看优美和艺术的《Sign of victory》，就不如同届的《WAKA WAKA》传唱度高。
《WAKA WAKA》的短视频之春
谁还没上车WAKA WAKA摆手舞 ？那指定不是短视频弄潮儿。一方面，短视频容易怀旧，积压12年，正好到了它翻红的时候。另一方面，这首歌本身就是适合卡点的BGM，合十摆手的动作好学，肢体不协党也可上手。
虞书欣的足球帽特效，不就是“足球宝贝”的标配嘛。甭管爱不爱体育，懂不懂足球，世界杯的热度只需一首WAKA一下就蹭到啦。想念冰冰的朋友，也可以找到不少可爱代餐。倒是曾经跳过《WAKA WAKA》的蔡明老师，在央视频的镜头下显得拘谨。
硬糖君撰文的当口，卡塔尔以0：2不敌厄瓜多尔，成为世界杯首支揭幕战输球的东道主。群众纷纷吐槽“厄瓜多尔你不懂人情世故呀！”这个新闻，让本土观众暂时忘了“足协杯”国安输给县级队的震惊。往坏了想，国家队是真差劲。往好了想，我们县级队的水平还挺好的。
本届世界杯的中国热搜，充分显示了“非参赛国”网友的努力。#原来中国队分到了施工组#是传统的国足吐槽，#微博把梅西发的微博夹了#达成意外的喜剧效果，#梅西确认最后一次参加世界杯#则是情怀向。
90后小伙陈铮豪辞职看世界杯的新闻，也引发热议。有人说“青春不过几届世界杯”，冲动一把也是不错的回忆。也有人满含热泪：“他一定没有老婆孩子，没有房贷车贷，一人吃饱全家不饿。”运动员才不会等你好好挣钱，他们退了就是永远退了。硬糖君至今还为早几年没看上海大师赛错过费德勒，深为引恨呢！
有传咪咕和抖音为了从央视手里拿下世界杯转播权，花费了超10亿的巨资。版权在手，侧重点则各有千秋。电视渠道依然是比较守旧的打法，转播加解说推送给观众。咪咕聚焦战略解读的专业性，为詹俊定制节目《詹前顾后》。
抖音除了跳舞玩梗，还请了明星里比较懂球的鹿晗解说“英格兰VS伊朗”这一场。两年前，鹿晗也曾空降虎扑与JRS们聊足球。不过更值得注意的是鹿晗最近出奇活跃，莫非男人到了一定年纪，要努力工作攒钱娶老婆了？
虎扑没有赛事转播权只能聊八卦，甚至重新讨论起里皮教练对中国足球的预言——主要还是利用归化球员再进一次世界杯，提高热度才能吸引更多孩子踢球。JRS纷纷表示这是大实话，不过有一里皮而不能善用，第二次出线焉知何日。
首先纠正一下1992年是奥运年，举办了巴塞罗那奥运会，主题曲是《Barce 有律叫 lona》。所以1992年不是世界杯举办年，之前1990年 识只金院乱劳太永 意大利世界杯主题曲是《意大利之夏》。之后1994年美国世界杯主题曲是《荣耀之地》。再往前1986年世界杯主题曲是《英雄》（《Hero》）。再往后1998年有两首主题歌，分别是《我踢球你探否认松席胜派象沿快乐么》和《生命之杯》。
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