来源：【海报新闻】
由中国铁建总承包建设的卢塞尔体育场
大众网·海报新闻记者 贺辉 李硕琳 报道
卡塔尔世界杯主球场卢赛尔体育场，是目前世界上规模最大、系统最复杂、设计标准最高、技术最先进、国际化水平最高的专业足球场，也是当今世界跨度最大的双层索膜屋面单体建筑。中国企业首次承建顶级世界杯主场馆，就是以设计施工总承包的身份中标，技术难度和施工挑战不言而喻。
中国铁建在项目全生命周期采用BIM技术与智慧建造技术，大幅提高施工效率和施工质量的同时，结合一系列新技术、新方法的运用，不仅实现了日照仿真、智能温控、草坪自动通风、坐椅通风等智能调控效果，还获得国际足联绿建评价五星级认定，成为目前全球绿色施工水平最高、最为节能环保的体育场项目之一。
全生命周期BIM技术创多项世界之最 变形、困难全解决在图纸阶段
卢塞尔体育场的设计灵感源于阿拉伯传统珐琅灯格纹饰，整体造型如同盛满椰枣的金碗，幕墙的外立面自上而下呈弧形变化。外幕墙总面积约6万平方米，由近4万个小三角单元组成4200多个吊装单元，且每个小三角单元的尺寸都有所差异，将这样的艺术设计变成宏伟建筑，对建造技术是极高的考验。
外幕墙由近4万个小三角单元组成，每个的尺寸都有所差异
“我们接手项目时非常兴奋，但很快便觉得困难较多，压力也较大。”前期策划和设计阶段，中方总工程师李白经常要与卢塞尔体育场的建筑设计师沟通，进行大量的BIM数字化仿真模拟。钢结构的形态在不同温度和不同施工阶段都有变化，在动态变化中精准定位、安装4672个连接件，是幕墙工程的最大难点。建设者为此进行了仿真模拟分析，让连接件在各方向都有一定的调节余量，减少施工偏差，保证了幕墙结构和主体钢结构良好结合。
抬头仰望高大的主体建筑，全程参与项目建设的希腊BIM工程师里奥·尼达斯充满骄傲：“依托中国企业采用的先进数字化技术，我和中外同事们在70米高空中一次又一次将施工误差控制在了毫米级。”
BIM技术是一种数据化管理工具，主要是用于工程设计、工程建造以及工程管理。该技术通过将数据建设过程当中所产生的数据、信息、项目策划等进行共享和传递，使得参与工程建设的人员能够准确了解建筑信息，并及时作出应对，从而提高生产效率、节约生产成本。BIM技术的应用在国际上已经比较常见，但是在体育场的全生命周期应用还是首次。中国铁建中标后，组建了国际化的BIM管理团队，由中国、希腊和印度3国的20余位一流BIM工程师组成。项目设计总监康清明介绍，卢赛尔体育场利用BIM技术中心数字孪生模型统筹工程管理，中心模型数据量高达10TB，抽图数量达多张。
通过BIM技术的应用，在图纸设计阶段就检查各项设计是否存在错漏，把建设过程中可能遇到的问题提前解决，降低返工率；对钢结构与屋面索网进行优化设计，大幅降低钢材消耗。施工阶段，还通过BIM技术对施工组织、报检报验等进行了全方位数字化辅助管理，优化和调整设计方案，大幅提高施工效率和施工质量，降低了安全事故的发生率，最大化地实现了智能建造。
参与馆内设备安装的约旦工程师艾哈迈德·奥泰比介绍，技术团队利用BIM技术模拟了场内温度、湿度和气流速度等，满足观众舒适度的要求。同时，综合考虑了大型摄影机、媒体转播平台等障碍物因素，合理设置座位，确保观众视线符合国际足联要求。
智慧球场环保节能看球舒适 通风、排水、日照模拟养出最优草坪
李白介绍，在卢塞尔体育场设计阶段，中国铁建项目团队就把绿色施工技术的创新与应用作为重点，进行了客流人流、温度环境、观众视线、室内灯光、草坪光照等模拟仿真，按国际足联最新要求制定了绿色科技创新应用方案。实际建造过程中，项目团队引进了多项国际领先的绿色施工新技术、新方法，努力打造舒适自然的观看环境和行动空间，让卢塞尔体育场成为世界上最节能环保的体育场之一。
为了在炎热干燥的气候下给观众带来舒适的观赛体验，项目团队开展体育场内部和外立面的日照温度仿真模拟分析，将体育场设计成双幕墙结构。外幕墙由4200多个三角形单元铝板分段拟合出碗形弧面，内幕墙则设置了完全封闭的隔热玻璃，提升整个建筑的隔热性能。屋面采用了高性能PTFE膜结构声学屋面，在保证体育场外形美观的基础上，还具备一定的温度控制效果，以最大限度降低制冷能源消耗。
施工中的索膜结构声学屋面，这种结构在保证体育场外形美观的基础上，还具备一定的温度控制效果
看台座椅通风系统也是卢塞尔体育场通风技术的一大创新。体育场外设有单独制冷站，看台座椅下设置水冷空调通风口，用座椅下送风代替大功率空调机组，大大降低了能耗。同时，通过软件模拟体育场内部气流微环境，调整空调出风口位置、数量、形状、间距等，实现了观众席空调与自然通风的完美结合，保证观众观赛舒适度。
草坪通风技术在卢塞尔体育场的应用，是世界首创，为草坪的生长、养护提供更好的条件。安装在足球场草坪土壤中的管道系统连接场外空气处理机组，实现土壤空气交换和排水。安装在草坪土壤中的检测设备按需求自动运行不同模式，提高草的成活率，降低草坪维护成本。
草坪的健康生长，同样离不开模拟真实光照的灯光照明系统，中国铁建通过灯光选型和优化灯光布局，在达到国际足联对赛场夜晚照明要求的同时，有效降低了体育场的电力消耗。
去年9月，卢赛尔体育场成功移植面积达8870平方米的绿色草坪。中国铁建项目团队采用雨水收集回收再利用与海水淡化技术，同时结合全球领先的智能节水喷灌系统，对灌溉水泵、喷头开关、喷灌区域和喷灌时间进行自动化控制，最终实现比传统体育场节省约40%的淡水。
通风、排水、日照模拟等科技创新方案，养出卢塞尔体育场的优质草坪
“卢塞尔体育场的设计和施工符合可持续发展和绿色发展理念。”海湾研究和发展组织创始主席约瑟夫·奥尔表示，体育场达到全球可持续发展评价体系（GSAS）五星级认证标准，树立了绿色建筑的典范。
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世界杯即将迎来最终的决赛，一路走来，不仅赛场内的各种巅峰对决让人大呼过瘾，场外的营销大战同样精彩纷呈。值得一提的是，来自中国的赞助商为本届世界杯所贡献的总赞助额已经超过美国企业，中国成为本届世界杯的头号赞助商大国。与此同时，还有大量企业通过签约赞助参赛的国家队和球星，同样获得巨大的媒体曝光率和赛场存在感。在这其中，伊利更是通过打造一系列矩阵营销资源，达到了不是赞助商胜似赞助商的营销效果。
世界杯期间，伊利的营销宣传确实可谓是遍地开花，大有一种“场上看足球，场下看伊利”的感觉，以至于让球迷们产生了伊利是世界杯官方赞助商身份的错觉。只能说伊利在世界杯营销方面太会玩儿了，甚至达到了“以假乱真”的效果假象。
在伊利的世界杯营销取得巨大曝光率的同时，伊利在营销资源的投资方面可谓是性价比超高。伊利组建的以阿根廷国家队为首的“梦之队”豪华阵容网传身价10亿，而据了解，伊利的实际支出十不足一，从投入回报比来看，伊利显然是“使巧劲、造大势”。
同时，伊利更加敏锐捕捉到了球星告别世界杯的伤感情绪，在被称为“诸神黄昏”的这届世界杯上，伊利将广告牌打造成了球迷情感出口，巧妙地将日落与“诸神黄昏”融合起来，既有泪点也有燃点，收割了一波足球情怀，诚如文案中所述：“诸神”之所以被谈论黄昏，是因为他们曾像初生的太阳一样照亮过我们的清晨。
据秒针营销科学院的《2022世界杯品牌数字资产》报告显示，整个2022世界杯品牌数字资产10强中，第一次参与世界杯营销的伊利以非官方赞助商身份挤进前三强。这下网友们不淡定了，非官方赞助商身份还能冲进三甲，伊利这波营销到底有多强？
伊利独到的情感洞察，通过“四两拨千斤”的创意和走心文案，让无数球迷感觉到这则广告牌带来的温度，以及品牌的“热爱”态度。伊利以简练的操作便撬动球迷心中的大场面，实现了现象级共鸣，更是伊利懂得社交媒体语境，与广大球迷互动的神来之笔。
“热爱”是伊利这次营销中始终贯穿的核心词，不过度依赖出资赞助，巧妙利用签约资源，精准洞察球迷情绪，伊利抓住了世界杯营销的核心精髓。对内容进行精心打磨，精准覆盖受众群体喜好，最终产生了超强的裂变效应，大大混淆了官方赞助商身份，在整个世界杯期间收获了“不是官赞胜似官赞”的口碑，无疑是一场小成本运作大回报的经典范本。
热爱是一种态度，也是一种信念与价值追求。在竞技体育赛场之上，我们看到运动员所追求的荣誉或成绩，背后的实质还不是那一份来自心底的热爱。作为非官方赞助商身份，伊利在世界杯营销中表现得更懂足球、更懂把握球迷情绪，不仅体现在知道球迷在意什么，同时更愿意付出实际行动和球迷一起表达热爱、守护热爱、致敬热爱。
伊利这一次世界杯营销，实打实地凭借“热爱”实现了“口碑+销量”双丰收，也为世界杯营销开辟了新道路，打造了“非官方赞助商”营销的成功模板。
注： 本文 所用图片来自伊利
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