从以前的秀场直播，到现在的电商直播，直播行业已经经历了起起伏伏，期间，无数人也选择投身于这一行业，试图从中找到机会点。那么这一行业在未来，可能会呈现什么样的发展趋势呢？不如来看看作者的解读。
最近，笔者在知乎上遇到一个问题：直播行业真的好吗？这个问题很多年前有人问过，相信很多年之后依然还有人在问。
这是一个很大的问题，回答此类问题需要摆数据、聊趋势、讲事实，如此一来就篇幅太长。对于想直接看答案的朋友来说，先做一个阶段性的总结，那就是： 发迹于秀场直播，中兴于游戏直播，鼎盛于电商直播，直播打开许多人的上升通道，可以帮助很多人改变命运。
目前直播行业的趋势就是：用户庞大 、政策趋紧、 规范发展、 电商为王（ 以上仅代表视听观察一家之言，欢迎大家一起讨论）。
曾经有句诗写到这么一句话“以前马车很远，书信很慢，一生只够爱一个人”，过去的时代还没有互联网，买卖商品，出行住宿，送信招聘，都是线下进行的，都需要面对面进行。
但是现实世界中的物理距离让大家产生了隔离，再加上过去的交通也没有现在这么方便。所以那时候的人，生活半径都相对比较小，直到互联网的出现。
互联网的诞生和快速发展让人们消除了时空上的距离。人们从过去聚集在村口小卖部、中心小广场，开始向互联网聚集。自此之后诞生了许多互联网巨头，它们无一例外都是抓住了 互联网的流量红利。
直到今天， 直播平台和短视频平台就成为了线上娱乐中心、线上贸易中心 。原因很简单 ：人汇聚在什么样的地方，对应的平台自然就设在哪里。
笔者去查了一组数据：
截至2021年12月，我国网民规模达 10.32亿， 2021年6月 中国网络直播用户规模增长至6.3亿 人，网络直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。（数据来源：中国演出行业协会&抖音直播： 《网络直播文艺生态报告》 ）
其实直播和短视频成为流量池，也是因为相对于文字和图片，直播和短视频更加符合人类的几千年进化而来的 面对面交流的认知模式。
据不完全统计，从2016年7月到2022年6月，相关管理机构出台了近 20份 涉及主播的政策文件。这边具体的文件就不一一列举，有兴趣的朋友可以去搜一下。
2016年被称之为直播行业元年，当时以斗鱼、虎牙为代表的游戏直播平台，产生了“千播大战”的混战局面。可以说从那个时候起，因为直播相对较低的进入门槛，从而使得一些不良事件频发，再加上直播行业的爆发式发展，直播监管开始进入相关管理部门的议事日程。
从早期政策来看，针对主播的监管更强调“惩罚”提高表演者违法违规成本，明确网络表演经营单位的责任。随着相关监管渐成体系，从近期的相关政策来看，主播已经从“不得式的禁止指令”到“鼓励主播持证上岗”发展， 主播也成为了一种新兴职业受到认可，也有了官方名称：互联网营销师。
这也意味着： 网络主播这一职业被赋予了更高期许，随着经纪人的持证上岗，直播进一步迈向规范化。
另外再强调一遍：2022年3月起 直播机构必须具备 三个演出经纪人员资格证，以便办理 《营业性演出许可证 》，这意味着如果无证则会被 直接被清退 。很有可能后面主播要持证上岗才能直播，也就是说后面的直播政策越来越正规化！视听观察提醒从事直播的朋友们要早做准备。
我们不妨来看一下和信息技术相结合这三十年来的趋势，许多工具在出现的当初都是玩具，后来逐渐成为了工具。比如说在线视频、直播等。玩具的属性，通过它来尝试新的东西，来满足人的求知欲，达到愉悦的目的。而工具，人们使用它则是达到特定的商业目的。
现在由于疫情影响，催生了互联网直播进一步发展，直播的工具属性进一步增强，由此也催生了更多的可能性。
大家现在打开一些直播和短视频平台，你就会发现 直播招聘 、 直播卖房 、 直播卖车、 直播教学，直播相亲，直播户外、直播租赁土地种植有机农产品等等 都来了。视听观察就注意到快手上，有一位沈阳的房地产从业者组建了自己的团队，一个月就卖了120套房子，创造了自己销售的历史纪录。
在视听观察看来，直播和各种产业的结合，是类似于信息化产业升级的必然结果，只是没想到2022已经可以直播卖万物了，它发生如此之快。
很有可能未来所有专业APP能涉及到直播，例如外卖、银行、房产、母婴、医美、汽车、天气、健身、炒股都有可能以直播的形式重新出现在公众视野里。
笔者在直播行业从业近七年时间，见过太多年轻主播买房买车，可以说当主播让他们成为人生赢家。直播行业给了他们上升的通道，让他们在买不起车房的年纪，轻松完成了别人需要奋斗十几年甚至几十年的梦想！
另外尽管目前的情况下许多媒体唱衰娱乐直播，但是大家始终要记住： 只要有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有争斗，就会有大哥送礼，只是看是送给谁，在哪个平台送而已。 所以， 娱乐直播市场依然在！
最后，愿大家谨记： 直播行业跟所有抛头露脸的公众行业一样，才华和资源决定走多快，克制和自省决定走多远。
作者：柳不恭，公众号：视听观察（ID：shitinggc）
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近年来，得益于全球数字化经济的快速发展与融合，直播电商逐渐呈现出爆发式的增长态势。与此同时，海内外诸多社交、电商、短视频平台也纷纷进军直播电商领域，并成功通过这一模式实现海内外双向出货。
根据 《2021全球移动应用软件报告》，全球用户在购物应用中的使用时长超 1000 亿小时，中国电商市场总用户时长最长且 RTC 渗透率最高。其中用户在购物应用中的使用时长同比增长了 18%，增速高于社交 7%，整体用户时长体量约为游戏的 1/3。
数据来源： 《2021全球移动应用软件报告》， SDK 拆包数据
在大的市场趋势下，二手藏品直播拍卖成为新风向。以直播带货和直播拍卖形式为主的 TCG、球星卡、奢侈品平台纷纷涌现。例如，成立于 2019 年的 Whatnot 和成立于 2018 年的 NTWRK，主要以直播拍卖球星卡、潮玩为主，深受投资方青睐。
Whatnot 是全美最大直播购物独角兽，以直播拍卖的形式为潮玩收藏者提供二手交易，最近拿到了 D 轮 2.6 亿美元的融资，公司估值增至 37 亿美元。截至 2022 年 5 月，Whatnot 全球双平台下载量 208 万次，MAU 61 万人，用户数仍在迅速增长。在 Whanot 平台上，交易产品覆盖 Funko Pop、球星卡、神奇宝贝卡、设计师玩具、电子游戏等 70 多种收藏品品类。
图源：Whatnot
亮眼的成绩单背后离不开声网的技术支持，Whatnot 就是通过搭载声网的极速直播解决方案，实现了可观的营收和转化。
从a股市值第一的高科技企业，到股价暴跌88%，市值蒸发4200亿。360在最近四年间经历了什么？回顾2018年2月，彼时的360顺利登陆a股。
并成为了a股高科技市值第一的企业。360的创始人周鸿伟的身价一度超过900亿元，在福布斯实时富豪榜排名第11位。
那曾经风光无两的360为何在短短四年间就出现了如此可怕的市值蒸发呢？这个陪伴了我们一代人的网络安全公司，其前路又会如何呢？
本期商将锦囊就来带大家了解，360经历过的辉煌与坎坷。
截止到今年7月15日，360股价为7.33元，与其2018年2月时巅峰期的66.29元相比，股价下跌了88.94%，360的市值更是缩水了4212.69亿元。
360在市场上的颓势其实并不是今年才出现的，在去年的6月，网络上就有着360股价暴跌3800亿的新闻。
四年前360在a股上市的时刻，成就了360出道即巅峰的神话，但这也真的成为了360最后的巅峰。
并且站在普通消费者的角度上讲，360这个曾经和腾讯、百度打的有来有回的互联网大牌，在最近十年的时间里就不再活跃于我们的视野里。
仍为人们所熟知的产品好像也只有“祖传”的杀毒软件。有人说360固步自封导致了他的没落，这种说法并不可靠。
因为360在近十年的时间里，分别尝试过手机杀毒软件、网络直播，甚至还尝试过投资汽车厂商和自创手机品牌。但可惜在这些领域，360都没能做出过像样的成绩。
现在的360啃着杀毒软件的老本，也是迫不得已的选择。想要了解360的转型尝试为何屡屡失败，我们还得从2012年这个互联网变革开始的年份开始说起。
曾经360也是和腾讯、百度等互联网大厂站在同一梯队的知名品牌。360安全卫士在当时的中国几乎成了电脑标配杀毒软件，占据了电脑安全软件市场的半壁江山。
但从2012年开始，智能手机的逐渐普及开始让电脑杀毒软件的市场不断缩水。面对如此情景。360开始尝试开发移动端的安全软件，继续在手机领域延续自己“杀毒一哥”的地位。
但照搬电脑杀软的经验在移动端市场上肯定是行不通的，这并不是因为在手机上做杀毒软件有多大的技术难度，而是对于消费者来说，移动端的杀毒软件不再那么必要了。
对于当今主流的移动端操作系统安卓和ios来说，杀毒软件好像根本不是消费者需要考虑的软件了。
ios本身作为苹果公司自研的全封闭式操作系统，有着操作本地进行、app下载可靠性高等优点，本来就已经十分安全，一般不需要杀毒软件再来凑热闹。
对于很多安卓用户来说，杀毒软件，尤其是360的杀毒软件在他们眼中和病毒没什么两样。这里就不得不提到360的另一个决策了，那就是在广告营收上的竭泽而渔。
从2021年360的主营业务来看，互联网广告营收几乎占了360一半的收入，达到了57.93%。站在消费者的视角上这一现象就更加明显。
频繁的广告弹窗、捆绑安装行为已经让360在很多消费者心中留下了恶劣的形象。360身为安全软件却成了“流氓头子”，这是现在很多年轻消费者对其嗤之以鼻的一大原因。
一直啃杀软的老本肯定不是事儿，360也不是没有尝试过杀毒软件和广告推广以外的业务，那360的这些转型尝试又为何频频失败呢？
我们先来看看360在杀软以外的领域有过哪些尝试。首先是智能手机，360身为软件开发商，在硬件开发领域虽不能说一窍不通，但也是困难重重。
网络公司转行做硬件的经典成功案例是小米，但360没有像小米那样的决心，用全部的精力去开发自己的手机，而是选择和现有的手机品牌合作，推出所谓的“特供机”。
结果无论是和海尔合作的“海尔超级战舰”手机，还是和酷派合作的“奇酷”手机，由于在产品上缺乏自己的特色，还在研发周期的问题上考虑不足，都没能在市场上掀起什么水花。
这对于360来说不仅是新尝试失败这么简单的问题，在360忙于捣鼓手机的时间里，手机app市场的竞争可不会因此停下来。
分身乏术的360在软件装机量上直线下滑，这下手机没做出名堂，原本的软件老本行也让人抢去了不少份额。
智能手机没造好，360就去尝试时下热门的网络直播。2016年，360投资成立了直播平台“花椒直播”，但面对彼时成长迅速的快手、抖音两个流量大头。
以及成熟且经验丰富的斗鱼、虎牙。缺乏亮点的花椒直播能给360带来的营收少得可怜。至于投资汽车，360也没能成功。
2021年10月，360向哪吒汽车投资29亿元人民币，成为了哪吒的第二大股东，结果折腾了不到一年就宣布不再增资，这下360在汽车领域的尝试上也没取得多大进展。
360崛起于21世纪初，那个网络缺乏监管的混乱年代。无数的病毒和流氓软件造成了安全软件的刚需。
但随着我国对于互联网环境的监管加强，以及手机、pc的技术进步，自身安全性不断增强，安全软件的市场正变得越发狭窄。
并且因为无节制广告营销而口碑越来越差的360，在原本无敌的安全软件阵地上也不断被金山、腾讯等竞争对手蚕食着地盘。
据悉，360近日正在积极开发面向政企安全的软件，这能否成为如今客户不断流失的360最后的救命稻草？我们拭目以待。
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