网络直播这块地儿，曾经是互联网上最大的风口。
资本们争相涌入，大批投钱，就希望在直播平台上捞上点甜头。
这也给当时的平台大主播们吃到了不少红利，大主播签约起来基本是天价合同费。
比如前几年在斗鱼火得一塌糊涂的冯提莫，当时某平台为了挖人，直接定下5000万元签约费。
图源：百度搜索
不过从结果来看，这笔交易实在是亏得不行。
冯提莫跳槽到那个平台以后，热度一落千丈，老观众不愿意跟过来，平台调性也不符合冯提莫的直播风格。
不过客观来说，这几年传统直播平台的发展，确实要摸到天花板了，光靠买买买，解决不了平台自身的流量问题。
像是虎牙和斗鱼，前几年实在游戏直播领域上做得风生水起。
在熊猫、龙珠和企鹅电竞等对手的冲击下，稳稳地扛了下来。
现在前面那几家平台要么凉了，要么没热度了，只有斗鱼和虎牙成功上市，给资本们讲故事。
但随着官方对游戏政策、打赏机制的收紧，还有抖音快手的冲击，虎牙抖音最近也混得不太好。
两家巨头今年是双双亏钱，连以往连续多季度盈利的虎牙，都赚不到钱了。
图源：斗鱼2022第三季度财报
如果说，游戏直播发展已经到底，那随着直播诞生的秀场直播，现在又过得怎么样呢？
小雷这几天看到，由 周鸿祎 持股38.21%的花房集团，终于是走到了上市的关键一步 -- 公开招股。
花房集团可能很多人没听过，但提起她旗下有花椒直播和六间房等平台，大伙可能就有点印象了。
图源：花椒直播
有一说一啊，这波公开招股，多少引起了小雷的好奇。
论上市时机，虎牙斗鱼这两大直播巨头，比花房集团步伐快得多，但现在都得勒紧裤带过日子。
难花房集团旗下的花椒直播和六间房，就有啥妙计，能让“传统”直播起死回生？
要知道，现在的花椒直播，可是擦边球打得飞起嗷。
小雷点进App首页，各种美女直播封面扑面而来。
再跳转到【舞蹈区】，什么黑丝美腿、高腰短裙应有尽有。
图源：花椒直播
这还是在白天的情况下，把时间调到自带暧昧气息的深夜，尺度会更上一筹。
而且早在几年前，花椒直播就因为低俗“表演”被央视点名过，可以说是“战绩累累”。
图源：CCTV
So，大伙可能也想到了，一个被官方点名过“低俗”，现在也还在走类似路子的App，为啥还整上市了呢？
今天咱们就好好唠一下，花椒直播这几年的发展。
花椒直播是从2015年6月就上线了，当时官方对这平台的介绍是“美颜直播、疯狂卖萌”。
看这solgan，就能感受出浓浓的秀场娱乐味儿。
图源：花椒直播
而花椒直播更具体的定位，其实是“具有强明星属性的移动社交直播平台”。
这又咋理解呢？
以往很多直播平台，走的都是网红秀场的路线，通过流量扶持自家主播做大做强，再借此圈住粉丝留在平台。
而花椒直播则走了比较“烧钱”的路子，那就是疯狂请明星入驻直播。
小雷去搜了一下当时在花椒直播过的明星，发现大腕儿还挺多。
图源：搜狐财经
比如“国民初恋”温兆伦，王祖蓝夫妇、沈梦辰和范冰冰等。
白花花的银子砸下去了，带来的宣传效果显而易见。
毕竟花椒平台的用户大多数是90、95后，对明星还是有一定兴趣的。
图源：花椒直播
而更多新用户的加入，也让花椒直播有了更多样化的内容，属于是良性发展了。
当然啦，花椒直播能做起来，同样离不开360 CEO周鸿祎的各种扶持。
首先是360手机助手和相关渠道，都在大力推广花椒直播App，光是360手机助手一个渠道，就给花椒直播带来了1.2亿的下载量。
果然有自己的应用分发渠道，就是能为所欲为。
图源：360手机助手
其次，周鸿祎自己也在花椒直播上整了不少活儿。
几年前，周鸿祎在台上开完360手机发布会，就打算开自己的宝马730汽车回家。
结果车子自燃，周鸿祎灵感突现，心想这时候开个“花椒直播”，肯定能带来大量关注。
图源：星空财富
后来这事儿果然出圈了，因为这场汽车自燃直播，把曾经的“国民老公”王思聪都引了进来围观。
这波操作，让花椒直播热度狂飙，越来越多网友知道了这个直播平台的存在。
但这就意味着，花椒直播要起飞了吗？
小雷觉得，是起飞了一半，但很快就被游戏直播和电商带货直播截胡了。
花椒直播当时在明星营销+360资源扶持的情况下，月活用户很快就超过1000万。
后来虎牙和斗鱼等游戏平台崛起，靠着《英雄联盟》这个IP和LPL战队夺冠，吃下了不少热度。
靠着明星营销和网红唱歌跳舞来撑场的花椒直播，开始被其他平台抢用户了。
喏，数据是不会骗人的。
从艾媒咨询的《细分领域：直播平台用户数据分析》来看，观看直播的用户有60.8%喜欢看电商直播。
以抖音快手为主的直播带货，已经成为了主流。
图源：艾媒咨询
再细分下来，喜欢看娱乐直播的用户里，又有81.7%是看游戏赛事直播的。
相比之下，看秀场直播的用户占比低得离谱。
图源：艾媒咨询
其实想想也知道啊，去年英雄联盟总决赛EDG夺冠的时候，几乎是全网沸腾。
甭管是不是电竞人，都会被EDG刷屏。
拥有独家直播版权的B站和专注游戏直播的虎牙斗鱼，也在这波光环下恰满流量。
而以往营销搞得飞起的秀场直播，显得黯然失色。
图源：艾媒咨询
用户量被抢走，带来最直观的影响就是收入锐减。
毕竟花椒直播有很大部分收入，都是来自用户对美女主播的充值打赏，打赏的人少了，能赚的钱也就少了。
再加上前期疯狂烧钱请明星，花椒直播前期发展的营销费用，可以说是完全覆盖了利润。
好在这几年通过运营策略的转变，花椒直播母公司没有一亏到底。
根据招股书数据显示，花房集团2019-2021财年净利润分辨是1.91亿、-15.25亿和3.25亿元。
图源：澎湃新闻
至于具体是怎么个转变，其实小雷在开头就有提到啦。
花椒直播从开始的“强明星社交直播平台”，变成了如今的颜值+擦边球直播平台。
转型后接踵而来的，就是因不断擦边球违规，导致被官方多次点名。
图源：北京日报
甚至是因为“低俗”问题，被网信办直接约谈，限期整改。
总之这几年发展下来，花椒直播基本每年都会因为同样的原因被罚。
图源：网信中国
但，花椒直播一直没有放弃上市的计划，加上这次招股，它已经是第三次IPO了。
毕竟上市往好了说，能扩大影响力，说难听点，也能融资圈钱、套现离场。
小雷在这次也看到不少网友在嘲讽，一个因为擦边球多次翻车的公司，怎么就能上市了呢？
其实叭，资本和投资者，更看重的是上市公司的盈利能力和发展潜力。
虽然花椒翻了几次车，但这两三年来，花椒也向市场表现出了自己是能赚钱的。
只是小雷看到，目前官方对不规范直播内容的整改是越来越严了。
比如抖音禁止擦边球车播、快手也禁止恶意炒作、审丑等不良直播内容。
被点名多次的花椒直播，在这种关键节点可经不起这么折腾了。
近年来，得益于全球数字化经济的快速发展与融合，直播电商逐渐呈现出爆发式的增长态势。与此同时，海内外诸多社交、电商、短视频平台也纷纷进军直播电商领域，并成功通过这一模式实现海内外双向出货。
根据 《2021全球移动应用软件报告》，全球用户在购物应用中的使用时长超 1000 亿小时，中国电商市场总用户时长最长且 RTC 渗透率最高。其中用户在购物应用中的使用时长同比增长了 18%，增速高于社交 7%，整体用户时长体量约为游戏的 1/3。
数据来源： 《2021全球移动应用软件报告》， SDK 拆包数据
在大的市场趋势下，二手藏品直播拍卖成为新风向。以直播带货和直播拍卖形式为主的 TCG、球星卡、奢侈品平台纷纷涌现。例如，成立于 2019 年的 Whatnot 和成立于 2018 年的 NTWRK，主要以直播拍卖球星卡、潮玩为主，深受投资方青睐。
Whatnot 是全美最大直播购物独角兽，以直播拍卖的形式为潮玩收藏者提供二手交易，最近拿到了 D 轮 2.6 亿美元的融资，公司估值增至 37 亿美元。截至 2022 年 5 月，Whatnot 全球双平台下载量 208 万次，MAU 61 万人，用户数仍在迅速增长。在 Whanot 平台上，交易产品覆盖 Funko Pop、球星卡、神奇宝贝卡、设计师玩具、电子游戏等 70 多种收藏品品类。
图源：Whatnot
亮眼的成绩单背后离不开声网的技术支持，Whatnot 就是通过搭载声网的极速直播解决方案，实现了可观的营收和转化。
想要身临其境云游清华校庆现场？现在只要一部手机就足够了！
清华是国内历史悠久、地位卓然的名校，4月25日，正值清华大学建校110周年校庆，快手被授权为活动传播媒体之一，推出多链路全景直播，将清华校园“搬”到了线上，并完成此次校庆日特别节目15小时不间断直播，形成以“清华大学”为主账号，链接“快手正能量”、“快手见政”、“快手人间”的四链路全景直播，并邀请学校老师作为主持人，进行移动VR游园直播。
当天直播间累计总观看人数超过452.1万，点赞数超过85.5万。在校学生、全球校友和校外人士都可以全方位体验到清华大学的风华，同时表达对这所老牌名校的美好祝福。
据了解，快手是受邀平台中唯一一家通过移动拍摄设备模拟人眼，在校园里进行移动智能拍摄的媒体，也是唯一一家支持全链路VR直播的平台。用户只需要打开快手搜索“清华110周年校庆”等关键词，就可以进入直播间，除了常见的普通直播，还有360度校园全景直播，直播间镜头会随着手机的转动改变视角，营造出十足的“现场感”。
现场工作人员介绍，VR直播的流程包含视频的采集、拼接、编码、推流、传输、转码、存储、分发、解码、播放，“简单来说就是全景相机拍摄视频后通过网络将视频文件传输至服务器，服务器对视频文件进行存储和分发，最终观众就可以通过终端设备进行观看。”
（VR采集集锦）
此外，这次直播与常见VR直播有所区别之处在于，快手在现场设置了智能机械车载VR系统，与真人主播进行同步的移动直播，这打破了VR直播场景固定的限制，观众并非只能“站在原地转动视角”，还可以在清华园里，“行走观光”，更有身临其境的感觉。
同时，多机位的设置对应了多个直播间，用户可以在快手平台上随意切换，全景直播机位设置在升旗仪式、水木清华、大礼堂前、西操场等清华代表场景，观众可通过移动手机视角，多角度欣赏校园风景，感受校庆氛围。全景直播中还记录下了毕业60周年的老校友们相聚于日晷前，合影留念。
为了更好满足大家“深度看见并体验”清华每一个角落的需求，快手方面还邀请了清华老师作为主持人， 以清华大学二校门“清华园”为起点，在直播间以全景视角带领屏幕前的大家“云游校”。
清华大学老师带快手观众“云游校”
弹幕里不时迸发出网友的真情实感：“水木清华生我育我，读书教育离不开清华大学老师的带领教导。”“感动，这才是真正的明星”“国民之幸、奋进创新的清华人、行稳致远与时俱进~祝贺清华”。在清华大学110周年校庆晚会上，平均年龄75岁的清华大学上海校友会艺术团合唱《同一首歌》和《少年》，弹幕纷纷评论：“给上海老校友合唱团打call”。
校庆前期，快手还上线了“清华110岁”魔法表情和#清华110生日快乐#话题，鼓励清华学子进行创作，表达对母校的祝福。
其实，作为短视频直播领域的头部平台，快手与百年老校清华早有合作。快手CEO宿华和不少高管、员工就毕业于清华。此前，快手和清华大学主办的在线教育平台“学堂在线”达成战略合作，通过教学内容共享、直播技术向社会开放更多教学资源。
并且，在清华110周年校庆之际，也恰逢快手与清华大学共同成立的未来媒体数据联合研究院成立三周年。联合研究院成立于2018年，是清华大学首次与互联网企业进行跨学科融合研究的尝试。双方一直在人工智能、5G等技术领域的应用展开合作探索，研究成果技术也落地于快手主站APP以及直播场景，为本次直播和线下活动提供了相关技术保障。
快手始终保持着和各大高校的密切关系。例如2020年6月，快手策划了73场毕业典礼、晚会、歌会直播，打造了最火的云端“毕业嘉年华”，活动共有44所双一流高校参与，累计428.5万人次观看，弥补了因为防疫措施造成的缺憾；快手与武汉大学合作开展“云赏樱”直播，为近30万观众带来了武汉重现生机的春天。快手还与清华大学、北京大学、复旦大学等数十所顶级学府打造“上快手，看名校精品课”系列直播IP，并支持了百所高校线上高招宣传的直播活动。
当前，“短视频+直播”正在逐渐成为高校进行重大活动和扩散影响力的窗口，与高校的合作，也成为内容平台拓展业务的重要方向。依托底层直播架构和技术，快手已积累多次大型活动直播和VR全景直播经验，观看体验也正在向多机位、多角度、移动化、强沉浸等方向进化，不仅满足了视觉和听觉的需求，更为用户带来了身临其境的新奇体验。
来源：DoNews
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