提起华帝股份，大家第一时间联想到的是什么？世界杯的法国夺冠退全款？还是最近的林更新约战IG战队？华帝怎么老是搞这些花里胡哨的营销案呢？世界杯期间华帝确实大火了一把，这次“碰瓷”IG战队还曾一度上了微博热搜。结果怎么样呢？
线下销量目前还没有具体数字，正值双十一之际，让我们来看一下双十一的情况吧，上午我大概浏览了一下店铺的几款主打产品的销售额，月销量两三千，遥想2016年华帝双十一实现1.82亿的销售额，同比增长137%，2018年增长幅度居然只有27%，今年双十一的销售数据敢不敢晒一下？
2019年上半年华帝的营业收入同比下降7.68%，华帝到底怎么了？
受房地产持续宏观调控的影响，商品房销售面积持续负增长，使与其关联程度最高的厨电行业行情也被动地开始下跌。据统计，前三季度国内厨电市场零售额为 430 亿元，同比下滑 7.6%。吸油烟机市场零售额同比下降 8.3%，燃气灶全渠道零售额同比下降 5.3%。华帝股份营业收入同比下降8.63%，拖了行业总指标的后腿。
让我们来具体对比一下华帝和老板今年前三季度的数据。老板电器营业收入为56.25亿元，同比上涨4.29%；归属于母公司净利润为10.87亿元，同比增长7.31%。
华帝股份营收为42.75亿元，同比下滑7.98%；净利润为5.17亿元，同比增长16.87%。同样是厨电行业的同行，在面对行业寒冬的时候为什么人家持续保持营收增长态势呢？
单从营收和净利润方面，我们能发现一个很明显的情况，老板电器的营收为56亿元，净利为11亿元，华帝股份的营收为43亿元，怎么净利只有5亿元呢？华帝的净利率也太低了吧？
不仅如此，华帝的市场占有率也远不及老板，仅占9.6%，没有市场份额，也没有净利率，华帝怎么挣钱呢？
没有对比说明不了问题，我们还是以老板电器作为对照，寻找一下华帝净利率低的原因。通过研究华帝股份和老板电器近几年的财务报告，我终于发现了问题的所在：
第一，华帝股份的毛利率低 。自2013年至今，老板电器的毛利率一直稳定在53%以上，而华帝股份的毛利率自始至终就没上过50%，最高也仅为47.34%。
老板电器的毛利率高，很大一部分原因是定价高。 老板电器敢把价格定的高，而且销售额还非常高，肯定是因为老板的产品确实质量够硬。我最近看了一个浙江省消保委做的油烟机测评，华帝的新款产品抽油烟能力远不如老板的，质量不过硬，凭什么定价高？
第二，华帝股份销售费用率占比高。 2017年老板电器的销售费用为16.78亿元，华帝股份为16.00亿元，但是当年老板电器营业收入为70.17 亿元，而华帝股份仅为57.31亿元，二者营收差了12.86亿，但销售费用仅差了8000万？2018年更不用说了，广告铺天盖地，几乎让所有人都记住了华帝。华帝把大半的财力、人力都投到了营销上边。但是华帝的营业收入并没有带来非常大突破，巨额的销售费用非但没有提高营收，反而拖低了利润。
现在参加双十一活动的油烟机产品很多都特别像，简直就是“傻傻分不清楚”，有很多创意点华帝和老板居然都有，比如最明显的一点“挥手操控”，这并不是每个油烟机都必备的吧，居然两个牌子的主推产品都有，咱也不知道是谁抄谁的，咱也不敢问。
营销做得再好，没有实打实拿得出手的产品，也只能是昙花一现，营销做得多了，消费者会觉得这个企业没有质量只有花架子。连同行都觉得，华帝没有什么竞争力，就营销做的好看，在产品的创新和改进方面没有提高。华帝投了那么多钱在营销上，又是请一线明星代言，又是“碰瓷”IG战队，但是今年“双十一”的收效并不是很明显啊。有这个钱，投去搞搞研发，提高产品质量，不好吗？
虽然今年厨房电器市场非常不景气，但是浙江美大的业绩逆势飙升，挤占了部分原本属于老板华帝等油烟机行业的市场份额。面对市场份额不断被侵蚀，前有老板电器稳坐头把交椅，后有万和等成长迅速，光靠营销手段的华帝，究竟还能撑几年？
玩个大的？华帝成为葡萄牙队中国区合作伙伴 曾押中法国夺冠退全款
11月7日消息，华帝宣布成为葡萄牙队中国区官方家电合作伙伴。
众所周知，2018年，华帝曾在俄罗斯世界杯赛季发起“法国队夺冠，华帝退全款”活动，火爆全网。
今年，11月4日，华帝在微博发起#华帝回归吾谁与归#话题互动，用户可以关注并转发华帝官方微博，猜测品牌将联手哪一支国家队冲冠。在11月7日微博官宣当天，华帝将抽取5位猜中的幸运“预言帝”平分10万元奖金。
北京时间7月16日凌晨，法 烟费拿十 国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝，也启动退全款了，并在天猫等平台发出退款流360问答程公示。
法国夺冠之后，华帝官方微信公号第一时间发布文章称，作为法国国家队官方赞 论善失行范 助商，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”。这篇文章很快刷屏。
华帝退款多少？不超过7900万
当然，华帝“退全款”福利是有条 传凯过杆烧某时响 件的：需在2018年6 尼封 月1日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”。
其中，指定的烟灶套餐在线下门店及多家线上电商有售：华帝天猫旗舰店、11家华帝天猫专卖店，华帝在京东、苏宁、国美 袁肉感有指比化 的旗舰店；指定的热水器和洗碗机则在线下门店及华帝的全网授权店有售。
华帝天猫旗舰店的“夺冠套餐”
也有不少华帝消费者舍弃了“夺冠套餐”选项。据《重庆商报》报道，家住重庆巴国城的张先生，在天猫华帝旗舰店购买了一套价值4399元的华帝牌抽油烟机燃气灶套餐，但他放弃了“夺冠套餐”，而选择了送1000多元的消毒柜。
华帝称，顾客需在7月16日至20日24:00联系客服进行返卡登记，7月17日至31日华帝进行审核，7月20日至8月1日退款。
华帝不是直接退现金，而是以各平台购物卡形式退款。例如，天猫消费者可以获得天猫超市卡，又称猫超卡，有效期三年，可以在天猫超市购物，直接抵扣货款，无使用门槛。
根据华帝公司7月4日披露的信息，“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元，线下渠道约为5000万 味没析地投 元。
据悉，来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。这也意味着，部分天猫消费者和其他平台的消费者一起，成了世界杯期间的“大赢家”。
华帝会不会赔惨？
很多人关 龙品程构将 心，一旦法国队夺冠，华帝是不是要赔惨？实际上，华帝对这个轴配须包否元盐蒸革兴观营销活动做出了精心的设计，参与活动的不是全线产品，而是指定“夺 慢至顾气造卫培沉 冠套餐”，并将消费者购买截止时间设定为6月30日22时，此时法国和阿根廷的1/8决赛正要开踢（后来华帝又将活动时间延长了三天）。
根据华帝的初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元，占线下销售比例约7%。活动期间线上肉燃京势一四银陆传渠道总零售额预计约3亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元，占线上销售比例约9.67%。
如实际发生退款，需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是终 翻定技移杀副屋多续友免 端零售额。因此，退款将低于7900万元。
而且，根据活动营销方案，华帝公司总部只需承担线上渠道的退款责任，即不超过2900万元；线下渠道的退款责任则 航音向演田松 由销售区域的经销商来承担。
世界杯期间，“法 介员维侵须序 国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名 农 度大大提升。这波 展血洋又初宁给谈室去排 营销为华帝赚足了眼球，其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。
而且，这波营销直接带来了销量的提升。活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增 现攻选稳较末非众贵注翻 长30%以上。天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅高达525%。
华帝的产品提升了知名度
因此，即使“法国队夺冠退全款”，华帝这波也不亏。
华帝自己也发布公告称，“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司 时看刻光 业绩产生重大影响。
世 备触督黑值 界杯放大效应？
不过，本届世界杯，对华帝也可谓多事之秋。
6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司的财产。这时大家才知道，原来华帝出了大麻烦。
放在平时，大家对法院这则公告可能不是那么关心，但如今，世界杯营销大手笔也带来放大效应，让华帝成了媒体关注的焦点。很快，媒体挖出公告背后的隐情：北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司，其实是华帝在北京和天津两地的一级经销商，控制人都是王伟，而王伟失联十余天，据称欠下大量债务。
消息一经发酵，再加上股市整体行情不好，华帝股价一路下跌。
7月2日，华帝发布澄清公告称，王伟与上市公司之间没有产权关系，该客户不是公司的子公司，该客户2017年提货额1.63亿元，占公司销售总额的2.84%。
华帝表示，该事件是独立的个体事件，该客户长期过多依赖公司一揽子销售政策等倾斜优惠政策发展，2017年起公司规范销售政策，取消一揽子特殊销售政策，统一全国客户提货价，该客户不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大。
华帝还称，从2018年4月份起不再要求该客户打款提货，不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。“此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，华帝已第一时间向法院申请裁定查封，并按照法律法规处理后续相关事宜，保证消费者的利益不受侵害，确保一切市场工作均如常进行。”
值得一提的是，根据华帝的世界杯营销方案，“法国队夺冠，华帝退全款”线下门店发生的退款责任，由销售区域的经销商来承担。如今北京天津区域的经销商王伟出现状况，华帝公司也只能想办法填上这个窟窿。
华帝总部位广东中山，由邓新华、潘权枝、黄文枝、黄启均、李家康、关锡源、杨建辉等七位中山市小榄镇的老乡联手创办。2004年，华帝股份登陆中小板，成为国内厨电行业首家上市公司。2015年9月，潘权枝之子潘叶江出任董事长。
潘叶江生于1977年，被称为“少帅”。他上任以来动作不断：发力天猫等线上渠道，同时在线下也“统一全国客户提货价”，重金聘请黄晓明、Angelababy担任代言人，上马智能厨电项目……
华帝股份董事长潘叶江
2017年度，华帝股份营收57.31亿元，同比增长30.39%，归属母公司股东的净利润5.10亿元，同比增长55.60%。
来源：搜狐新闻
以上就是小编为大家整理的华帝世界杯退全款事件营销的内容，更多关于华帝世界杯退全款事件营销可以关注本站。