北京时间2018年5月6日15:30，中超第9轮，北京人和vs山东鲁能直播分析和预测推荐。
【北京人和】
[状态]人和逼平上港5战不败
北京人和周中足协杯把领头羊上海上港拖进点球大战，球队近5场比赛2胜3平保持不败。尤其是防守端，近4场比赛有3次零封对手，唯一有失球的比赛是在足协杯，球队替补阵容2-2战平海南博盈海汉。
[阵容] 人和4大将反戈旧主
作为升班马球队，人和本赛季至今战绩不错，目前中超积分榜3胜2平3负得到11分，处于中游军团，值得一提的是，此役人和阵中，包括韩鹏、汪强、王刚和刘洋等均为鲁能旧将，此役他们将反戈旧主。
[主帅] 人和主帅：利用鲁能的舟车劳顿
赛前，人和主帅路易斯表示：“周日的比赛会踢得非常艰苦，想取胜会很困难，但是鲁能也经历了几场比赛的奔波，这也算是给我们的一个机会，我相信北京人和的队员们在场上能发挥出他们应有的表现。”
【山东鲁能泰山】
[状态] 鲁能掀翻华夏豪取5连胜
周中足协杯，山东鲁能客场3比2战胜豪门球队华夏幸福，各项赛事近5场比赛全部获胜，近10场比赛则是赢下了8场，球队无论是信心还是竞技状态均处巅峰。
[战意] 世界杯前鲁能有望登上榜首
由于世界杯将在6月14日至7月15日举行，届时中超将于本月20日第11轮结束后进入长达近两个月的休赛期。如果鲁能能在本月3场比赛中拿到可观分数，有望在联赛积分榜上超越双线作战且联赛连战苏宁和国安的上海上港。
[实力] 鲁能近3个客场轰进13球
山东鲁能近3个客场比赛轰进13球，近5个客场只在面对强队广州恒大时未能破门。
[阵容] 鲁能周中足协杯大幅轮换
周中足协杯，鲁能大部分主力得到充足的休息，即便登场的主力，上场时间也很短；反观北京人和，周中足协杯全主力出战上海滩，最后点球大战负于上港。
[伤停] 鲁能后防大将黄牌数成隐患
虽然目前鲁能堪称兵强马壮，但也并非没有隐患。最大的问题就在于后防线的吃牌情况有点严重，8轮之后，中卫戴琳身背3张黄牌，第一替补中卫刘军帅也有2张黄牌在身。除此之外，主力左后卫郑铮也身背2黄。而根据中超规定，累计4张黄牌将自动停赛1场。
[赛程] 鲁能连续客战体能存优
足协杯客战华夏幸福后，鲁能一行人连夜从廊坊返回济南，全力准备与北京人和的客场比赛。不利的是，本场比赛是鲁能近5场比赛的第4个客场，而接下来5场比赛同样有4个客场。连续客场作战对于球员的体能是个不小的考验。
突破来源@视觉中国
文｜新立场
12月10日晚，在多次友情客串并签约交个朋友后，李诞头顶一头彩色假发亮相淘宝直播间。仅仅一个多月前，李诞在做客罗永浩直播间时，曾对带货主播的收入表达羡慕，并戏称希望跟罗永浩换工作。当然，事实上淘宝直播舞台足够大，容得下罗永浩跟李诞两个直播间，并不需要二人交换工作。
李诞入住淘宝，乃至之前的罗永浩跟俞敏洪入淘，都是淘宝直播的标志性事件。
它反映出的问题是淘宝中腰部主播群体支撑不足，没有健全系统的帮助中小主播成长为头部的路径，因而只能将希望寄托在外部，这也是淘宝直播没有建立在坚实内容基础上的自然后果。阿里意识到了这点，所以希望淘宝直播能自带干粮，也就有了戴珊要求的直播内容化转型 。
01大头不是病，是命
电商直播作为一种新的营销形式，于2016年4月在淘宝首先上线。 同年5月，薇娅注册成为一名带货直播，四个月后其直播间销售额就突破了亿元。 蒋凡后来以她为例，认为直播带货走出了只是点缀的阶段，将成为未来商业模式的主流。
后来行业发展确如蒋凡所料，2020年直播电商GMV就已经突破了万亿，并将高速增长的态势保持到了今天。但对蒋凡来说，他没料到的东西也有很多，比如阿里并没有成为直播电商的最大受益者，反倒是抖快借助这种新的营销形式帮助平台电商业务实现了冷启动。
再比如，曾经帮助淘宝直播打开声量，甚至某种意义上帮行业完成拓荒的薇娅李佳琦们，会在平台上积聚起如此强大的势能，以至于当他们几个因不可抗力无法出镜时，这个中国最大电商网站的业绩竟然会受到明显影响。头部主播在淘宝直播生态里的分量过重，已然成为房间里的大象。
由此带来的主播结构失衡，风险过于集中等问题当然是一种病。淘宝也认识到了这点，诊断之余还给自己开出了药方，希望能纠正主播群体头重脚轻的身体畸形。 但《新立场》这里想要指出的是，淘宝直播不是患了大头病，而是天生就带有头部畸形的基因，注定是大头命。
首先有必要做个概念上的区分，因为淘宝直播的头部现象有两个层次。
首先是超头部主播跟头部主播的分层，这里的超头部主播特指薇娅和李佳琦。根据星图数据，2022双十一期间排在首位的李佳琦直播间，带货总额达到了336亿，这比第二名烈儿宝贝10倍还多。而在去年双十一，薇娅和李佳琦人均200亿出头的带货成绩，也跟第三名雪梨的45亿拉开了断崖式差距。
淘宝直播头部集中的第二个层次，是包括薇娅和李佳琦在内的一小撮top主播跟中腰部主播群体的差距。例如根据兴业证券去年的报告，淘宝直播前30名主播销售额占直播带货总GMV比重达到了29%，相较之下抖音这一数据仅有3%。同一指标的十倍差距，表明淘宝跟抖音在直播带货平台模式上的迥异。
为了叙述的方便，不妨把上述特点称之为Gap1和Gap2 。
在《新立场》看来，Gap1的出现和维持都是淘宝的主动选择。
在蒋凡投入资源尝试性做淘宝直播的初期，直播走的是游戏或者秀场路线，带货这种商业模式还未得到验证。因此淘宝当时既需要像“张大奕两小时直播带货两千万”这种噱头，也需要树立薇娅这种典型。这实际上是个招商行为，目的是要使更多的商家去淘宝上开直播。
而后来随着直播电商的用户心智建立，薇娅和李佳琦这种超头地位还能继续维持，则是淘宝基于自身情况做出的考量。因为淘宝目前基本没有体系化的方式，能让中小主播靠平台生态成长为头部。哪怕办了几场主播选秀，也还是需要引入外援撑场面。
某种程度上讲，阿里官方跟超头主播的关系可以说是暧昧。在去年双十一的媒体交流会上，时任阿里副总裁吹雪面对媒体关于超级主播的提问，给出的答案是“很难去干预”。而在此之前，阿里旗下云峰基金，也已经入股薇娅所在的谦寻文化。
甚至不要说主动采取措施对超头主播分而治之，淘宝防止其有二心跟其他平台勾搭都来不及。
《中国企业家》曾经报道，2020年的时候，抖音给李佳琦和美ONE开出了“保底业绩规模150%于淘宝，抖音粉丝数量2倍于阿里平台”的offer。淘宝是用“李佳琦拥有固定专属直播间的一级入口，并保证一、二级入口的流量”，才保住了自己的直播头牌。
如果说Gap1是淘宝主动选择的结果，那么Gap2则更像是淘宝久治不愈的顽疾。
跟Gap1不同，淘宝从来没有主动维持Gap2的主观想法。恰恰相反，在意识到这个问题严重性后，淘宝做了一系列动作来尝试解决这个问题。无论是举办《中国新主播》这种选秀比赛，还是定向投入营销资源搞回家计划，抑或是引入多个外部KOL，或者说调整推荐逻辑鼓励内容扶持店播，都是往这个方向努力的标志。
但这些措施看起来都没有起到明显效果，淘宝始终无法弥合头部跟中腰部主播间的鸿沟。
对淘宝直播来说，阿里平台的用户心智是把双刃剑。用户逛淘宝会带有很强的消费倾向，这使得淘宝的转化效率要远远高过其他平台。但这也使得淘宝直播不得不走“折扣电商”的模式，直播间越是能拿到低价折扣，直播热度和销售额就越高。在议价这方面，大主播显然掌握绝对的话语权。
而像抖音走的“内容电商”或者说“兴趣电商”，会给予主播在价格以外的其他方面做出差异化优势的空间。再叠加平台去中心化的算法推荐，中小主播的生存环境要友好得多。
事实上，只要无法将平台的第一属性从购物切换到内容，淘宝平台内就几乎不可能形成真正健康平衡的主播结构。但淘宝永远不可能实现这种切换，因为货架电商是淘宝的基因，这也是《新立场》认为淘宝不是大头病，而是大头命的理由。
用户愿意在直播间消费，对主播的信赖是个必要条件。这种信赖产生的渠道有两个，一是用户了解这个人，或者用户自认为了解这个人，所以信任他。二是这个人有名誉或者title这样能够为其背书的东西，用户认为他欺诈的成本很高，因此不会为了短期利益“误入歧途”。
而抖音快手上有大批的中腰部主播，是因为这两个平台上的博主可以走第一条路。比如通过拍摄大量的短视频，拍些段子或者跟粉丝分享下日常，就能够建立这种信任。但淘宝直播只能走第二条路，因为从内容供给和消费两方面说，淘宝都不是合适的地方。
有多不合适呢？李佳琦拥有超过七千万粉丝，但在逛逛上发的内容点赞数量通常只有几百。
02假装在做内容
蒋凡在做淘宝 直播之前，曾经担任淘宝无线事业部资深总监。 在这期间，作为阿里无线战役的急先锋，他除了力推淘宝移动化转型，还重点布局了包含了图文、短视频等在内的淘宝内容生态。 而当时直播正在风口浪尖，蒋凡敏锐地看到了直播在促进交易方面的潜力，把直播纳入了淘宝内容生态的延伸。
客观地讲，这凸显了蒋凡的商业天赋，因为日后内容对阿里的重要性将日趋显著。阿里作为国内互联网行业离钱最近的公司，软肋不在于如何变现，而在于如何引流。在短视频平台不断蚕食其他APP用户时长的当下，所有人都明白，内容就等于流量。戴珊所提的从交易转向消费，关键仍在内容。
阿里进一步提升内容的重要性没有问题，但对内容的理解似乎出了偏差。这种偏差在今年随着东方甄选双语直播的出圈，以及像脱口秀演员集体开启带货生涯风潮的影响下，正变得越来越突出。
戴珊今年就任国内数字商业板块总裁后，把直播和逛逛变成了向她汇报的直辖部门，因为阿里认为这两个都属于内容板块，而变成直辖部门既是一种荣誉，也拔高了这块业务的优先级。淘宝直播这个部门的同志，显然收到了这个信号，响应领导号召打算大干一场。
在今年9月的直播盛典上，淘宝直播宣布进入“新内容时代”，官方说法是要拉通各大公域场景，开启直播2.0。按照淘宝直播事业群总经理程道放的说法，“以前很多人对电商直播的印象是‘叫卖式’。我们已经明确淘宝内容化的新价值主张，就是‘专业有趣的人带你买’。”
“新内容时代”给淘宝直播带来了两个直接影响。
一是加大力度从其他内容平台，抢夺引进具有鲜明内容特色的主播。今年双十一入淘的几位主播，无论是罗永浩还是俞敏洪，都是典型例子，他们过去已经在短视频平台证明了自己生产内容的能力。
二是在流量分配机制上做了改变，从之前以成交为主要指标改成了成交+内容双指标。阿里官方的口径是，内容好、转化高的直播间，都将获得更高流量。
然而，一个残酷直接但又切中要害的事实是，不管淘宝直播是否在阿里的业务线中被划归到内容板块，也无论淘宝直播部门自己如何强调自身的内容属性，如何做所谓内容供给的改革，都改变不了淘宝直播是阿里生态流量的消耗者，而非流量供给者的本质。
内容可以创造流量，淘宝直播没有内容，只是假装在做内容。
其实说起来，这背后的道理很简单：直播从来没有真正成为哪个平台的内容支撑。
专注于直播事业的斗鱼虎牙如今都已是半截身子入土，王思聪的熊猫直播更是坟头草都半米高了。
B站在过去一段时间也一直在力推直播业务，不管哪个分区的UP主，私信都经常收到官方的直播邀请，这直接导致B站月开播人数同比提升了50%。但到目前为止，似乎没有哪个UP主显示出吃这碗饭的天赋。说到底，做一个有趣的视频背后通常需要百倍千倍于视频时长的投入，需要推敲琢磨迭代，而直播则是主要考验即时互动。
而当直播进一步跟带货嫁接的时候，它在整个过程中受到的束缚也更进一步，主播能做出有趣有料的即时反映的要求也更高。需要注意的是，这跟主播在直播前的准备是没有多大关系的。你可以在选品上做准备，备货上做准备，但观众所需要的即时有趣是很难设计的，甚至容易弄巧成拙，贡献尴尬瞬间。
所以，淘宝直播本质上是在消耗淘宝已有的流量。冲着某位主播的直播打开淘宝的情况有，但是更普遍的场景是在逛淘宝时顺便看看直播。直播提升了流量转化的效率，但并不能解决淘宝流量饥渴的问题，甚至是加剧平台流量困境的因素。
用一位短视频平台代运营机构负责人的话说，“ 交易是流量的终点，内容娱乐杀时间是流量的起点。 ”
问题是，抖音可以承受直播来消耗流量，因为它不缺这东西，那淘宝呢？
03写在最后
对于淘宝直播来说，当成交和内容都成为KPI里的关键元素时，它必然将力有不逮且处境尴尬。
无论戴珊还是程道放，大概都没有意识到，这其实是两个带有矛盾意味的指标。如《新立场》在上面所描述的那样，一方面内容跟直播这种形式是天然对冲的，好的内容需要酝酿需要打磨，更需要相对自由的创作空间。
另一方面，成交跟内容又是矛盾的，因为成交是消耗和杀死流量的利器。而无论在口号上喊得多么声嘶力竭，当需要在成交和内容上做取舍时，淘宝直播必然会选择前者。
球队士气无疑也受到了巨360问答大影响。雪上加霜的是，主力后卫李学鹏还在比赛中受伤离场，基本确定无缘本场比赛。大连队缺少李学鹏，绿城队则将继续缺少长期休战的孙吉。所幸的是亚当·格里菲斯和荣昊两大主力上一轮对阵恒大都替 盟 补出场，本轮应该可以首发 刑练氢福首子 出场，这将大大增强绿城队的后防实力。 在奔赴客场的绿城队中，我们已经看不到乌拉圭外援马谢罗的身影。因为迟迟管散找边较进顺唱难以融入球队，被人们寄 短费期南 予厚望的马谢罗从赛季初的铁打主力渐渐沦为替补，直到近期连替补出场的机会都没有，离队也在情理之中。马谢罗离队的同时，顶替他的洪都拉斯外援迪亚蒙德也已到队，不过本场对阵大连队他肯定是无法出场。接受了球队的体检并正式签约后，他有望在周末登场亮相。低调加盟的迪亚蒙德能否发挥出比马谢罗更大的 山车大棉革级垂志烟 作用，本周末球迷们可以在嘉兴做个见证。
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