编者按： 北京时间11月21日0时，2022国际足联卡塔尔世界杯将迎来揭幕战。在卡塔尔世界杯倒计时之际，解放日报·上观新闻城事频道与上海体育学院新闻与传播学院联合推出“走近卡塔尔世界杯”专栏，走近首次在中东以及阿拉伯地区举办的世界杯，领略足球盛宴首次在北半球冬季举办的独特魅力，观察历史最小的世界杯主办国最终交出怎样答卷。
北京时间11月21日0时，2022国际足联卡塔尔世界杯将在海湾球场打响揭幕战，全球球迷越发关注世界杯这一足球盛会。在世界大赛中，好的宣传口号可以起到烘托赛事气氛的作用。2022年卡塔尔世界杯开赛在即，宣传口号“Hayya”将带领球迷经历一场怎样的奇幻漂流呢？
主题曲：一曲在耳，心潮澎湃
2022年4月1日卡塔尔世界杯官方主题曲发布，歌曲名为《Hayya Hayya（Better Together）》。
“Hayya”读作“哈亚”，也有“快点、加油”的意思，该词含“发动鼓舞”的语气，近似于英语中的“Let’s go!”。
“Hayya”一词为阿拉伯语词汇。阿拉伯语通行于中东地区，现为18个阿拉伯国家和地区的官方语言。本届世界杯是继2002年之后第二次在亚洲举办的世界杯，也是首次在中东国家举办的世界杯。
说到主题曲，不得不提2010年南非世界杯的《WakaWaka》。它与《Hayya Hayya》有共通之处。在歌名上，斯瓦西里语“Waka”意为“热烈地燃烧”。两首曲名均取自举办国母语，发音简洁响亮且重复两遍，容易给其他国家和地区的观众留下深刻的印象；在内容上，强烈的节奏增加了运动感，热情和快乐呼之欲出；在MV画面上，都展现了当地特色风土人情。《WakaWaka》的画面中，鲜艳的人物衣着和非洲原始部落风的舞蹈是整个MV浓墨重彩的一笔；《Hayya Hayya》的画面闪烁着辽远的沙漠和华丽的长袍金饰。
图说：球迷电子HAYYA卡样张，图片来源“lhy5577”微博博主
《Hayya Hayya》的突破点在于，除了展现民族特色，还采集了美洲、非洲不同角落的音乐元素。本曲的主唱特立尼达·卡尔多纳1999年出生于美国亚利桑那州，是拉丁裔；另外两位参与的音乐家是尼日利亚裔美国音乐家达维多和卡塔尔女歌手阿以莎。
音乐和运动是没有界限的语言，这首歌曲英文别名《Better Together》。今年年初的北京冬奥会主题曲《一起向未来》，也传达出类似的理念。两大体育赛事与“人类命运共同体”的愿景，紧密契合。
中国拥有世界上最庞大的足球人口，世界杯在中国具有特殊而深厚的影响力。在中国，《心墙》被一些球迷认为是“真正”的主题曲，“无心墙不足球”的热梗广为流传。在视频平台抖音上，足球精彩瞬间集锦的视频经常采用《心墙》作为BGM。
哈亚卡：一卡在手，畅行无阻
Hayya Card（以下用“哈亚卡”）是2022年卡塔尔世界杯的球迷身份卡。它由两部分组成，一是通过有效球票产生的编码A，二是球迷入住酒店向当地政府审批的入住码B，A+B生成新的编码C，最终这个编码C称为“哈亚卡”（即Fan ID）。
球迷一卡通并非卡塔尔世界杯首创。2018年俄罗斯世界杯，就已使用Fan ID球迷卡。此卡卡体采用塑封，大小与一般会议的参会证或活动的工作人员证相同；“哈亚卡”面材质与大小，均与日常使用的银行卡无异。
“哈亚卡”至关重要。球迷们如果想到达比赛现场，“哈亚卡”就是必备的“通关文牒”。第一道关卡是卡塔尔国门。自2018年12月21日起，卡塔尔对中国旅客实行免签政策，但在2022年11月1日至12月23日，免签政策暂时失效，此时“哈亚卡”是入境卡塔尔的唯一凭证（持有工作签证和居留证的外国人不受此限制）。
第二道关卡是卡塔尔境内的交通。本次世界杯在卡塔尔境内5座城市中的8座球场举行，出示“哈亚卡”才能免费乘坐公共交通工具，去看球或者去周边逛逛。第三道关卡是比赛场馆门口，要想真正踏入观赛区域，球迷需同时持有球票和“哈亚卡”两种凭证。
卡塔尔世界杯被称为“史上最紧凑的一届世界杯”。从地理位置来看，8座球场之间，最近的距离只有5公里，最远距离则不超过75公里，它们之间由高速公路、轻轨、地铁、公交车等交通网络连通。即使距离最远的两座球场，正常情况下通勤时间仅1小时左右，在同一个比赛日，球迷观看多场比赛成为可能。
怎样才能提升人员流动效率？“哈亚卡”的设置，可以帮助解决这个问题。“哈亚卡”分为电子版与实体版，二者效力相同。球迷准备常用的邮箱、护照首页清晰版电子格式、证件照和球票票号，再填写详细的个人信息，即可申请电子版。
在电子版审核通过后，申请人可在线申领实体版卡片邮寄到家，也可选择在卡塔尔首都多哈的两处办卡中心现场办理。之后，观赛球迷会发现实体卡片不止有观赏纪念的价值。在进入场馆检票的过程中，球迷一手出示手机上的电子球票，一手持有实体卡片，相较于从手机上调出“球票”和“哈亚卡”的两份电子凭证，这样的操作通过检票的用时更少。
卡塔尔最近还获得了2023年亚洲杯的主办权。世界杯的这些做法，未来可以“移植”甚至“升级”到后续体育大赛举办中。
（作者刘畅系上海体育学院新闻与传播学院2021级本科生，上海体育学院副教授陈国强对此文亦有贡献）
栏目主编：陈华 文字编辑：陈华 题图来源： 2022年FIFA世界杯卡塔尔“交付与传承”组委会官方微博
视频来源：视频来源：球学之路joy 文内插图：2022年FIFA世界杯卡塔尔“交付与传承”组委会官方微博 等
来源：作者：刘畅
12月12日晚，卡塔尔世界杯官方账号在微博发起投票，让球迷在周杰伦的《蜗牛》和林俊杰的《心墙》之间作出选择，得票高的歌曲将会在世界杯决赛现场播放。
这条投票消息在发出后，引起了国内球迷的高度响应。
因为这两首歌曲的选择，世界杯官方也被网友点赞，被认为是懂“梗”的官方。还有人认为，如果《心墙》放的是DJ版，那《蜗牛》连十万票都没有。
在世界杯这样充满对抗、无时不刻不在刺激肾上腺素分泌的赛事中，《心墙》这样一首节奏轻快的抒情歌曲，又是如何被国内网友广泛认可、甚至被官方在决赛舞台上播出？这令部分球迷颇为费解。
国际足联官方在微博上发起投票。图/FIFA世界杯官方
【1】《心墙》DJ版
《心墙》这首歌曲是电视剧《花样男子》的片尾曲和电视剧《海豚爱上猫》的插曲，由姚若龙作词，林俊杰作曲，郭静演唱。原曲节奏轻快，是一首抒情歌曲，曾获得新加坡年度金曲奖以及中国原创音乐流行榜港台地区金曲奖。
但就是这样一首节奏轻快，旋律优美的清新歌曲，在被部分博主二次创作后，摇身一变，成为了足球短视频的御用曲目。不少球迷戏称“无《心墙》，不足球。”
这样的情况还得追溯到2019年，当时，《心墙》被改编成了DJ版本。DJ版《心墙》只是在原曲轻快的节奏基础上，变得更加动感，但被部分足球视频剪辑博主用来搭配足球视频后，其传播速度便一发不可收。
动感的节奏，搭配上集锦里球员们精彩的发挥，给人一种热血沸腾，恨不得上场踢两脚的兴奋感。此后，几乎每个足球视频里，都可以听到这首旋律感极强的DJ版《心墙》。
著名足球俱乐部巴黎圣日耳曼甚至在官方抖音号上，以这首歌曲配上了球星内马尔的多段庆祝舞蹈。自此，该曲目也被调侃为内马尔御用战歌。
【2】“中国区世界杯宣传曲”
在卡塔尔世界杯开赛前，《心墙》DJ版也被越来越多的博主拿来搭配足球视频，甚至一度冲上了短视频平台的热搜榜单。
这一现象也让网友戏称这首歌为“中国区的世界杯宣传曲。”
如今，《心墙》歌曲有可能将在决赛舞台上播放，也让不少球迷惊呼：“想不到《心墙》真能上世界杯，中国区宣传曲要成真了？”
这一愿望可能正在逐步被实现。截止发稿，《心墙》已获得超50万的投票，《蜗牛》票数则为18万。按目前的票数，《心墙》极有可能被选为世界杯决赛现场播放的歌曲。
九派新闻记者 吴迪
【来源：九派新闻】
继中国基建、中国裁判、中国赞助商等一系列中国元素在卡塔尔世界杯上亮相后，如今轮到中文歌登上世界杯的赛场。据FIFA官方微博，不仅《孤勇者》《相信》两首中文歌将在半决赛上播放，《逆战》也将在季军赛中登场，并将通过投票从《心墙》和《蜗牛》两首歌中选出一首在决赛上播放。这并非是世界杯赛场上首次出现中文歌，无论是《倔强》等曾登上过赛场的中文歌，还是主题曲推出中文版，中文歌与世界杯赛场的距离越来越近。
“爱你孤身走暗巷，爱你不跪的模样……”这首火遍大街小巷，并一度被称为“小学生接头暗号”的《孤勇者》，如今将在世界杯半决赛的赛场上响起。据FIFA世界杯官方微博，歌手陈奕迅演唱的《孤勇者》以及苏打绿的《相信》将在半决赛现场上播放。而在后期的季军赛上，则将播放由歌手张杰演唱的《逆战》。
实际上，早在12月7日，FIFA便开始对此次中文歌在赛场上播放做铺垫，并分别在7日当天以及8日、12日，通过小程序、官方微博等发布“世界杯现场播放的中文歌曲由你来决定”的活动，让网友们在相关页面上投票。其中，半决赛现场播放的候选中文歌除了已选定的两首歌曲外，还包括《夜空中最亮的星》和《追梦赤子心》，歌手邓紫棋的《新的心跳》也曾是季军赛中文歌的候选之一。
随着半决赛和季军赛中文歌的敲定，世界杯决赛现场的中文歌投票也已开启，并将从《心墙》和《蜗牛》两首歌中抉择。截至12月13日17时，微博渠道已有67.6万人参与，小程序上则已有超8万人投票。最终结果将于12月17日17时正式揭晓。
中文歌登上世界杯，并非在本届才出现，FIFA在往届世界杯上也曾发起过类似的投票活动。
以2018年俄罗斯世界杯为例，当时FIFA在决赛日的前十天发布线上投票活动，邀请球迷与歌迷们从五月天的《倔强》、SHE的《superstar》、王力宏的《龙的传人》、朴树的《平凡之路》这四首歌中，选出一首进入世界杯现场歌单。最终经百万余人参与，《倔强》以53.2万票胜于其他歌曲，走上了世界杯的赛场。
除了中文歌进入现场歌单外，世界杯主题曲还曾多次推出过中文版。在2010年举办的南非世界杯上，歌手张学友、张靓颖、K'Naan便演唱了中文主题曲《旗开得胜》。紧跟着，在2014年巴西世界杯上，五月天则演唱了中文主题曲《由我们主宰》。只不过以上中文主题曲的传唱率相对较低，在QQ音乐上，截至目前，《由我们主宰》的收藏量为10万+，巴西世界杯主题曲《We Are One》则为100万+。
如今，世界杯的赛场上早已不是只有足球的身影，音乐也成为这一国际赛事的招牌。在今年的卡塔尔世界杯上，《Dreamers》《HayyaHayya》等歌曲上线后就迅速霸榜各大音乐平台的热搜。
数字文创产业智库研究员李杰认为，世界杯通过音乐增加了趣味性，也通过音乐吸引更大范围的观众。且世界杯是国际性赛事，面对的是全球观众，因此丰富各语种的歌曲也是对接多元观众的方式之一。
值得注意的是，虽然近年来中国球队没能进入世界杯，但却贡献了最多的观众。据FIFA此前公布的数据，2018年俄罗斯世界杯期间，中国以6.557亿人次的观看量在所有国家中居于首位。在李杰看来，世界杯需要全球观众的支持，更不用提观看人次居首的中国观众，与此同时，当中文歌在世界杯赛场上响起，这也是借助音乐这一形态实现文化输出、展示中国形象的机会。
北京商报记者 郑蕊
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