北京时间11月8日晚上19:30,中超第24轮,北京国安坐镇主场迎战武汉三镇,央视CCTV5+将会直播本场比赛。
第一: 两队情况 !中超23轮战罢,北京国安11胜7平5负积40分排名第六,武汉三镇18胜2平3负积56分排名第二。本轮中超,山东泰山先赛,已经在主场2-0击败上海申花,积分反超武汉三镇3分,中超争冠的压力又到了武汉三镇这一边,要想重回榜首,客场必须要击败北京国安。
第二: 张玉宁PK马尔康 !不管是北京国安,还是武汉三镇,两队的战术都非常依赖中锋。最强土炮中锋张玉宁,本赛季已经打入了15个进球,位列射手榜第三;最强外援中锋马尔康,本赛季已经打入了20个进球,领跑中锋射手榜。北京国安PK武汉三镇,也是张玉宁PK马尔康,看谁能更好的起到支点的作用,并攻破对手的球门。除了中锋对决之外, 张稀哲PK斯坦丘 ,本赛季两人都送出了8次助攻,并列中超助攻榜第三,此役看谁更能做饼?
第三: 山东泰山坐山观虎斗 !山东泰山肯定渴望北京国安能在主场成功阻击武汉三镇,就此锁定积分榜首的位置,北京国安vs武汉三镇,很有可能会影响本赛季中超的争冠格局。
第四: 北京国安渴望复仇 !双方首回合,北京国安在客场1-5惨败给武汉三镇,他们渴望能完成复仇,但北京国安与武汉三镇在实力有所差距,北京国安大概率会选择稳守反击,争取主场逼平武汉三镇。
此阶段为打地基阶段,核心目标为找到精准人群并产生数据,不要太在乎ROI。
1)直投直播间
A. 推广方式:极速推广
①投放设置:控成本投放-快速推;直播间下单/成交
出价: 出价略高,可参考建议出价的中间值。
预算: 小额预算,不要同时堆砌过多计划。
时长: 直播过程中根据流量需求开启0.5h~2h,方便快速跑量。
②定向人群:定向策略-宽定向为主,让系统主动探索。使用达人定向和基础定向。
B. 推广方式:专业推广
①投放设置:控成本投放;直播间成交/直播间下单
出价: 出价略高,可参考建议出价的中间值。
预算: 小额预算,不要同时堆砌过多计划。
时长: 开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。
②定向人群:定向策略以窄定向为主,宽定向为辅。
窄定向: 人群包、抖音达人定向。
宽定向: 行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。
③创意:创意分类不要选择禁投的类目;标签词不用写满20个。
建议:两类计划的计划数占比为1:1。
2)投放引流短视频
A. 推广方式:专业推广
①投放设置:控成本投放;直播间成交/直播间下单
出价: 出价略高,可参考建议出价的中间值。
预算: 小额预算,不要同时堆砌过多计划。
时长: 开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。
②定向人群:定向策略-宽定向。使用行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。
③创意:程序化创意
B. 推广方式:极速推广
①投放设置:控成本投放-快速推;直播间下单/直播间成交
出价: 出价略高,可参考建议出价的中间值。
预算: 小额预算,不要同时堆砌过多计划。
时长: 直播过程中,根据流量需求进行开启0.5h-2h,方便快速跑量。
②定向人群:定向策略-宽定向,覆盖3000W-8000W。使用基础定向、抖音达人定向。
建议:以专业推广计划为主。
此阶段为测试优化阶段,核心目标为找到潜力计划,培育优质计划。
1)直投直播间
A. 推广方式:极速推广
①投放设置:控成本投放-快速推;直播间下单/直播间成交
出价: 阶梯测试,尝试降低出价探索最优出价。
预算: 可适当增加预算或“复制”优质计划。
时长: 直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h,方便快速跑量。
②定向人群:定向策略-宽定向,让系统主动探索。使用抖音达人定向、基础定向。
B. 推广方式:专业推广
①投放设置:控成本投放;直播间成交/直播间下单
出价: 阶梯测试,尝试降低出价最优出价。
预算: 优质计划追加预算,或“复制”优质计划。
时长: 开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。
②定向人群:定向策略-窄定向为主,宽定向为辅,适当减少窄定向的数量。
窄定向: 人群包、抖音达人定向。
宽定向: 行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。
③创意:创意分类不要选择禁投的类目;标签词不用写满20个。
建议:两类计划的计划数占比为1:1。
2)投放引流短视频到直播间
A. 推广方式:专业推广
①投放设置:控成本投放;直播间成交/直播间下单
出价: 阶梯测试,尝试降低出价探索最优出价。
预算: 优质计划追加预算,并“复制”优质计划。
时长: 开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。
②定向人群:定向策略-宽定向。使用行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。
③创意:程序化创意
B. 推广方式:极速推广
①投放设置:控成本投放-快速推;直播间下单/直播间成交
出价: 阶梯测试,尝试降低出价最优出价。
预算: 可适当增加预算或“复制”优质计划。
时长: 直播过程中,根据流量需求进行开启0.5h-2h,方便快速跑量。
②定向人群:定向策略-宽定向,覆盖3000W-8000W。使用抖音达人定向、基础定向。
建议:以专业推广计划为主。
此阶段为放大阶段,核心目标为通过优质计划的放大和精准人群进行小规模放量,完成冷启动。
1)直投直播间
A. 推广方式:极速推广
①投放设置:成本稳投;支付ROI。
出价: 跑量前提下,维持测试好的最优出价。
预算: 不要投放过高预算,建议小于5000元。
时长: 直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h,方便快速跑量。
②定向人群:定向策略-宽定向,让系统主动探索。使用抖音达人定向、基础定向。
B. 推广方式:专业推广
①投放设置:控成本投放;直播间成交/直播间下单
出价: 跑量前提下,维持测试好的最优出价。
预算: 主力优质计划给予高预算。
时长: 开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。
②定向人群:定向策略-窄定向为辅,宽定向为主。
窄定向: 人群包、抖音达人定向。
宽定向: 行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。
③创意:创意分类不要选择禁投的类目;标签词不用写满20个。
建议:建议以专业推广计划为主 。
2)投放引流短视频到直播间
A. 推广方式:专业推广
①投放设置:控成本投放;直播间成交/直播间下单
出价: 跑量前提下,维持测试好的最优出价。
预算: 主力优质计划给予高预算。
时长: 开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。
②定向人群:定向策略-宽定向。使用抖音达人定向、基础定向。
③创意:程序化创意,拓展创意标签和创意分类。
B. 推广方式:极速推广
①投放设置:成本稳投;支付ROI。
出价: 跑量前提下,维持测试好的最优出价。
预算: 不要投放过高预算,建议小于5000元。
时长: 直播过程中,根据流量需求进行开启0.5h-2h,方便快速跑量。
②定向人群:定向策略-宽定向,覆盖3000W-8000W。使行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。
建议:以专业推广计划为主。
以上就是巨量千川冷启动期的计划搭建建议,后续还会专门为大家撰写关于成长期和成熟期的文章。
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