澎湃新闻记者 陈均
8月6日，2022-2023赛季英超、德甲和法甲已经率先拉开大幕；本周末，随着西甲、意甲的开赛，欧洲足坛全面进入新赛季。
由于世界杯第一次在赛季中举行，本赛季五大联赛的赛程都有所调整，但对于中国的广大球迷而言，眼前最关心的问题还是去哪里可以看比赛转播。
咪咕+爱奇艺继续入局
过去几年，版权市场的新旧更迭一直是焦点，在竞争中无力支撑者不在少数，但庆幸的是中国球迷始终能够收看到各大联赛的直播。
据澎湃新闻记者了解，新赛季咪咕将继续为球迷提供足球赛事直播。
上周末，咪咕已经直播了德甲、英超和法甲的首轮比赛，本周西甲和意甲赛事也将上线。截至目前，咪咕是唯一一家确认在新赛季包揽五大联赛全部赛事直播的观赛平台。
官方消息显示，在咪咕平台，除了每轮能够看到一定数量的免费场次直播，球迷花费218元可订购英超或意甲全赛季的赛事直播，订购法甲的价格为178元。
如果以318元购得咪咕足球通年卡，可以观看平台上的所有足球赛事，包括五大联赛以及世界杯、亚冠等重要赛事。
咪咕之外，爱奇艺体育是另一个值得关注的体育视频平台。
新赛季爱奇艺拥有英超和意甲的转播权益，其中“爱足球会员”年卡价格为318元，可以收看爱奇艺平台上所有足球赛事；此外，英超全季通售价238元，可以在电视端、手机端、PAD端和PC端收看到赛事。
很显然，咪咕和爱奇艺两家将继续撑起欧洲足球联赛在新媒体上的内容直播。
央视坐拥四大联赛
值得一提的是，作为传统电视平台，央视在新赛季也有新举措，重新直播英超被认为是最大的亮点。
在上周，央视于8月6日直播了热刺与南安普敦的比赛，于8月7日直播了曼联与布莱顿的比赛。
除此之外，无论从已经开播的比赛还是转播单上的预告来看，德甲、法甲和意甲的新赛季比赛也会在央视直播。
过去，央视因其大屏和免费优势，一直得到广大球迷的青睐，当下的转播单显示，登陆央视“大屏”的欧洲联赛同样会在央视新媒体呈现。
看上去，传统媒体平台也在积极开拓新路径，满足不同用户的需要。
西甲开发独立APP
除了上述几家球迷熟知的收看平台，直播APP西甲+是一个新面孔。
作为西甲官方的直播APP，西甲+由北京流线传媒科技公司推出，有消息称，该公司与西甲联盟达成了6年战略合作伙伴关系。
在今年6月份西甲联盟宣布终止与国内西甲版权持有者当代明诚的合作后，西甲赛事直播能否落地一度成为球迷关心的话题。
但此番西甲+的问世多少还是有些出人意料，要知道咪咕已经拥有了新赛季的西甲版权。
此外，截至目前为止，西甲+APP还无法做到在不同手机系统下所有应用商店的覆盖，这意味着其既不具有先发优势，也很难在新赛季开始后很好地参与市场竞争。
央视是否还是第一选择？
从目前的情况看，央视、咪咕和爱奇艺几家注定还是球迷在新赛季最主要的收视选择。
央视的优势不言而喻，其大屏和免费模式曾经培养了海量的忠实观众，对于欧洲联赛在中国的覆盖起到了至关重要的作用。
但传统电视平台同样具有局限性，一方面是无法对同时进行的多场次比赛进行覆盖。
此外，澎湃新闻记者获悉，央视拿到的赛事版权也有一定的限制，以英超为例，每周直播场次仅为两场，都从免费场次中选取。
与此同时，考虑到过去央视对于英超这样头部赛事的直播并不具有延续性，一定程度上也造成了用户的流失。
对于年轻一代的用户来说，央视是否还是最优选被打上了一个问号。
相比于传统电视媒体，新媒体视频平台无疑能够满足用户收看更多场次比赛的需要。
以咪咕为例，以一家之力同时坐拥五大联赛版权，这意味着用户只需要锁定咪咕，就可以将五大联赛新赛季的所有比赛一网打尽。
做好内容才是第一要务
除了收看场次的硬指标外，过去几年，新媒体平台在解说阵容和内容传播的个性化上也在不断夯实，新赛季咪咕已经签约的知名解说就包括张路、詹俊、黄健翔、徐阳、娄一晨等。
平台在普通话解说之外，还提供了粤语方言解说，甚至有英文原声可供选择。
从观赛体验而言，大屏一直是传统电视的优势，不过新媒体也在迎头赶上。
以爱奇艺为例，除了手机移动端之外，加上互联网电视奇异果，已经可以实现用户的4屏通看（电视、手机、pad、PC）。
咪咕方面，旗下的魔百和同样是一款拥有全量内容的大屏产品。
可以说，新媒体平台已经逐渐完成了走向大屏的过程，而对于不少习惯于手机端操作的用户来说，利用手机的电视投屏观看比赛也是常规操作。
有更多的平台直播比赛，对于观众来说只能是好事，观众可以根据自己的观赛体验选择最喜欢的平台，而中国体育版权市场也需要更多的力量参与。
经历了曾经的狂热期到如今逐步走向冷静，身处其间者愈发清楚如何做好内容、提升观众体验才是根本，这里需要的是良性竞争而非泡沫经济。
责任编辑：腾飞
校对：张亮亮
随着四强球队诞生，世界杯正式来到“巅峰赛期”，看点越发重磅，不仅招惹了更多球迷追看，也让“你在哪个平台看世界杯”这句话，成为最高频出现的聊天命题。
中央广播电视总台拥有本届世界杯独家电视和新媒体版权及分许可权利，央视频作为总台旗下新媒体平台，自然是享有了“独家版权”，另外两个炙手可热的转播平台抖音和咪咕，则是各自花费巨资从总台获得授权转播。央视频、咪咕、抖音三家的世界杯专题各有特点，已为球迷带来多场绿茵激斗盛宴。
有球迷表示，今年不仅收看了世界杯，随着智能技术升级、运营思路革新，三家的产品都提供了更高度的沉浸体验，涵盖直播、互动、综艺、游戏等纷繁玩法，“就算没有比赛看，我也可以一整天泡在App”。
虽然三家的产品经理都使出了硬功夫，让人们沉迷，但细品下来还是气质不同的。产品设计的底层依托，更多是商业端的企图心：有的是要吃尽“独家版权”的天然红利、有的是希望强化体育版块内容并打造护城河，还有的是反哺生态下的各个方面，提高流量价值转化效率。
不同的企图心，造就了产品设计的不同流派。
解说员
对大多数球迷而言，解说风格决定了观球体验，站在平台角度，也是产品力的关键所在。
央视频的解说风格，沿袭的仍是传统路子，中规中矩，和以前坐在沙发上收看电视，体验一样。贺炜、刘嘉远、朱晓雨等央视解说员，无论节奏掌握还是足球认知，水准都很高，尤其是贺炜，富有诗意、文采盎然的风格，受到不少新老球迷的喜爱。
由于是现场解说，央视解说员能更快地捕捉到新鲜资讯。在此角度上，央视频会提供更强烈的世界杯临场感。
咪咕视频不仅追求专业，还强调“名宿”。它邀请了黄健翔、米卢、孙正平等老牌嘉宾坐阵。熟悉他们风格的球迷都知道，他们更善于捕捉球场上的关键时刻，给出一针见血的解说，整体节奏感虽不强烈，但反过来想，这也为观众留下了思考空间。
专业之余，还邀请了各类主播、音乐人加盟，这让现场格外多出一份娱乐风。咪咕更适合资深老球迷，熟知的大咖配上新颖的节目机制，观感瞬间变得丰富。
抖音邀请的大部分解说员，是曾经国家队队员，如孙继海、谢晖等；也有鹿晗、白岩松、赵丽娜等嘉宾。 相比于央视频、咪咕，抖音上的解说风格更加“散漫”，解说员更像是坐在你家沙发，陪你共看的老友。这种设定，营造了一种低门槛、大众化的观赛氛围。
综合上述，央视频作为中央广播电视台旗下平台，拥有卡塔尔世界杯在中国大陆地区的独家新媒体版权，这一优势所创造的临场感，更容易吸引资深球迷的青睐；咪咕视频强调专业和大咖，是希望沉淀自己的体育内容竞争力，吸引更多高品质、带有体育偏爱的群体，最终，让咪咕体育也脱颖而出。抖音则是为吸引更多新用户，培植体育内容，让平台生态进一步均衡。
看比赛的方式
解说员就像球赛的领路人，解决了“谁带你看”的问题，下一步就到了“怎么看”的环节。其中涉及了氛围构建、互动机制、技术创新等各个方面。
央视频和抖音都被外界认为：掀起了“竖屏看球”的风潮。但产品设计的侧重点很不同。
央视频的“竖屏”，是为了让观众沉浸到比赛本身，产生身临其境的感觉。作为观众的你，在竖屏模式下，可以更清晰的捕捉球员的动作，如跑位、假动作、攻守转换等。
而抖音的“竖屏”，是希望让大家边看比赛、边发弹幕，侧重的不止是球场，还有直播间本身，强调了互动属性，甚至娱乐属性。此外，也支持自行选择其他解说、建立自己的频道邀朋友共驻，以及通过看点捕捉精彩瞬间，这对时间不宽裕者较为友好。
咪咕在“怎么看”这个问题上，有着更新颖的解法，也就是声称“世界杯元宇宙”的星际广场。玩家以虚拟身份来到这个异度空间，可邀请朋友进入“云包厢”观看世界杯直播，或者参与游戏、影院等玩法。
央视主张沉浸到比赛本身，其实仍是临场感的策略顺延，匹配了资深看客们的需求，深度释放自己的天然优势；抖音给了观众发挥的空间，并提供更多的选择权，也是在照顾不同认知度、兴趣点的观赛者，强调大众化；至于咪咕，应该是借此机会，秀一下自己在元宇宙领域的落地能力，在长视频平台，让自己的差异化更鲜明。
游戏和福利
今年在三大App看世界杯的人（尤其是抖音和咪咕），大多数人都感叹过：即便没有比赛看，我也会前来“打卡”。这指的正是两大平台推出的小游戏、福利活动。
福利方面，央视频目前缺位。咪咕的福利很纯粹，设计了名为“猜胜负、赢流量”的长效活动。而抖音在这方面的布局，名目就非常多了，如拉好友得红包、世界杯乐园等等。
游戏方面，咪咕的《未来足球》，是咪咕快游旗下最新的手游，别有用心的是，它选在11月23日正式发行，因此被普遍认定为蹭世界杯的热点。央视频也有游戏可玩：《梦想球队》、《晋级之路》，但更适合足球认知较高的玩家，它没有像抖音、咪咕一样，给玩家足够低的参与门槛，如果不了解足球的人，要颇费一番心思才能感受乐趣。
三个平台都设计了“玩家打卡”式的机制，共同点自然都在于：提高用户活跃度和粘性，并尝试转化更多的忠实用户。
但不同之处是，咪咕希望玩家的注意力，聚焦到具体的产品上，继而推进相关战略的进一步落地。从《未来足球》到咪咕快游就是典例，只有当玩家足够多、足够依赖，快游未来才有机会去谈自制IP、生态聚合等差异化的价值点，它更多向内发力。
相比起来，抖音更希望流量聚焦平台本身，进而转化成收益。可以列举的一个角度是，关心世界杯的男观众居多，而他们正是直播间频繁打赏的主要群体。
衍生内容
除了每天上平台“打卡”，还有人长久沉浸在专题页。究其原因，主要是丰富多元的内容专题、视频节目，留下了他们。
央视频推出的大多是原创短视频，亮点在于AI剪辑，球迷第一时间可以看到资讯，或比赛中的精彩片段；咪咕做了很多节目策划，如《濛主来了2》、《世界杯最强音》、《詹前顾后》等，时间段覆盖全天，早上有詹俊的复盘、中午有各路嘉宾讨论赛事、晚上还有濛主来了这种娱乐前菜。
其中，最能吸引资深球迷的还要数《世界杯最强音》，请来的基本是张路、刘建宏这种“泰斗”，能把他们凑齐已经不易，关键还愿意在节目大胆“爆料”。
抖音也一样，但嘉宾资源利用上，组合更多一些，基于知名解说员的《黄家足球班》、《宏哥侃球》；基于前国脚的《依然范志毅》、《武话不说》；还请了鹿晗等娱乐明星，加入相对应的衍生节目。其中虽不乏为赞助商做的定制综艺，广告穿插较多，但部分节目可与嘉宾随时连麦，灵活度和体验度相比更高。
可见，央视频侧重使用“独家”来确保地位，无论是直播世界杯还是其他赛事，它都能背靠总台的版权资源，建立自己的先发优势。
咪咕视频 已经拿下英超、德甲等联赛版权，自身也是投屏爱好者的首选平台之一， 此次买下世界杯，实际上很有助于推进“线下+线下”的全场景覆盖，转化出更多的体育内容消费者，为体育生态发展，打牢基本盘。
而 抖音 比较特殊，作为一个短视频平台，今年却发布了中视频计划，以此平衡内容比重，向全生态发力。 它花费重金买世界杯版权，由此一举三得，既吸引了新用户，又耕出一块体育内容，还促进了转型。
目前世界杯是不支持用软件来进行押注，应该让所有的观众选择正规的软件来进行体育赛事的观看，时时刻刻掌握世界杯最新的资讯信息，例如看球直播、手机看球等软件都可以让更多的观众来进行世界杯赛事的关注，而且有任何的世界杯动态，都能第一时间的通知到观众的手机上。
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看球直播主要是给更多的球迷们带来热门的比赛视频，同时还可以对自己喜欢的足球队伍来进行重点关注，尤其是今年的卡塔尔世界杯赛事，直接能让球迷们来进行视频的观看，还会有详细的赛事直播时间可以进行了解，从而就能安排好个人的时间，关注世界杯赛事的变化，而且卡塔尔世界杯小组赛已经确定好，最新的比赛时间，能让球迷们来找到自己喜欢的队伍来进行赛事的预约，直接可以在直播间当中为喜欢的足球队加油喝彩，也能使自己听到专业的解说。
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手机看球直播软件主要是给所有的球迷朋友们来进行足球的直播，会有详细的赛事讲解视频等相关的内容来满足球迷们的需求，同时能让球迷们观看目前世界杯赛程的安排时间，会有详细的流程可以进行显示，能在体育足球音频当中就可以参与目前世界杯的活动，让自己将图片或者文字来进行发布，使自己了解目前赛事之前的变化，足球直播还会涉及到欧洲冠军杯和欧锦足球赛等，都能对球队的比赛赛事来进行关注。
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