切尔西足球俱乐部营销策略研究「切尔西战术分析」

谈到切尔西足球俱乐部营销策略研究，大家应该略知一二，有朋友想问切尔西战术分析，这到底是咋回事？让我们一起来了解吧。

本文目录一览：

• 1、切尔西球衣为什么是耐克
• 2、请问切尔西足球俱乐部的理念是什么
• 3、阿布称出售切尔西的净收益全部捐出，阿布为何会这么做？
• 4、介绍下切尔西俱乐部

切尔西球衣为什么是耐克

切尔西此前与Adidas突然“分手”之后，又火速“定情”Nike，完整地诠释了职业足球产业中的生意经。

Nike+蓝军，一次双赢的联合？

在全球的体育用品市场中，Nike仍然拥有着统治性的地位。在本土的北美市场，Nike的竞争力更是领先Adidas、UA这些竞争对手。

然而在足球世界里，在职业足球最为发达的英超联赛中，Nike的日子却没那么好过。目前，曼城俱乐部是唯一一支还在穿Nike球衣的英超豪门球队，Adidas从Nike手中抢到曼联，与红魔签下8年长约，利物浦、阿森纳、热刺分属NewBalance、Puma和UA，让Nike在职业足球联赛中的市场的影响力出现下滑。

重新赢回在顶级足球豪门中的球衣阵地，是Nike在战略上需要做的一大布局。在切尔西与Adidas宣布友好分手后，Nike迅速试好蓝军。而拥有了巴萨、曼城、PSG和切尔西的Nike，也能够在拥有皇马、拜仁、曼联的Adidas面前不输阵仗。

而对于切尔西而言，此前与Adidas签下合约的蓝军似乎些失宠。这倒不仅仅是因为2015-16赛季蓝军的糟糕表现。其实相比起皇马、曼联、拜仁这些老牌豪门，虽然近十年来切尔西也是拿过英超欧冠的劲旅，但比起底蕴和Fanbase而言，蓝军还是差了一些。

然而从切尔西方面来看，同属于Adidas阵容，曼联一个赛季的球衣赞助费用为7500万英镑，皇马有可能达到1亿英镑，蓝军拿到的竟还不到曼联的一半，且这样的“不平等”条约还要持续6年之久，于是心里不平衡的蓝军曾提议让Adidas将费用涨到5000万英镑/赛季。

然而正值adidas战略转移，毅然决然地否决了这个提案。双方既然钱谈不拢，战略方面也有分歧，于是最好的结局也就是和平分手。

而从切尔西的角度来看，选择Nike作为球队新赛季的球衣赞助商对于俱乐部来讲也是大有裨益的。最明显的益处从双方合同金额便可窥见，新的签约使得切尔西在英超赞助商交易数额上仅次于曼联的一赛季6000万英镑。

一切的因素使得Nike与切尔西的合作成了必然。显然，双方此次是奔着各取所需，共同进步的目标去的。但是，一段新的赞助合作关系产生的同时意味着，上一段合作的琐事需要被完全解决。这也是合作双方所需解决的首要问题。

和平分手，切尔西与Adidas怎么做到？

从目前来看，几乎所有公开的法律文件都表明，切尔西已经向Adidas支付了一笔终止现有合同的违约金。尽管合同细节并未披露，但是很显然切尔西在解决合同终止问题的时候遇到了一个普遍的问题——主动终止合同的一方如何能够不负任何违约责任。

通常情况下，负责处理违约事务的律师会告诉客户，想要全身而退几乎不可能。这一点在切尔西与Adidas的合同终止问题中也是很明确的。只要合同中没有明确终止权利，那么无论这笔钱是通过与另一方达成协议，还是最终由法院判决损害赔偿的金额，在合同终止的时候都必然会有财务成本产生。

切尔西和Adidas选择了达成新协议，放弃旧合同的方式结束双方的合作关系。对切尔西来说，达成新协议最大的挑战是如何基于合同违约损失赔偿原则支付给Adidas合适的违约金数额。

为另一个因素也是困扰切尔西的大挑战——主动寻求终止合同的一方，如何准确的对合作中未使用的价值进行预估。这也是切尔西因违约赔付Adidas的重要指标之一。 在这个交易例子中，切尔西除了应该支付Adidas一笔违约金之外，还应该对其他各种对他们来说具有经济价值的东西进行价值评估并偿还（比如运动装备等）。

在这个过程中，Adidas的问题则是是否能够将合约中各类服务和合作的价值最大化，从而在违约时获得更高的补偿。尽管装备、库存等方面可以很具体地量化，但由于解约对Adidas品牌的无形价值的影响，却无法客观地计算出来。

总而言之，终止合同对于合同双方来说都不容易，屡次的谈判和议价，也是必不可少的环节。当然，也只有解决好了这些问题以后，双方才能毫无包袱的开始寻找新的合作关系。

一旦没有解决好这个部分的问题，避免毁灭性违约发生的可能性很有可能会大增，尤其是在涉及金额较大的情况下。 此前澳大利亚克莱纳拉鲨鱼橄榄球队更换主赞助商的事件就是一个活生生的例子。

和平“分手”后，俱乐部如何找到现任赞助商？

与其他足球俱乐部一样，切尔西的商业价值对于赞助商来说很可能会随着俱乐部在场上和场外的表现而发生波动。幸运的是，这个赛季切尔西看起来球队稳定性还是挺高的......加上切尔西目前在得分榜上处在不错的位置，成功获得新赞助邀请便不是难事。

但在被邀请的同时，切尔西这样的俱乐部在交易中寻求的到底是什么？

赞助金额无疑是俱乐部在选择赞助商时考虑的一大因素，这一点众所周知。切尔西在新交易中选择了能够提供更多资金支持的耐克而不是Adidas便能够说明一切。

但除此之外，在俱乐部管理层的视角里，还有一些因素也是他们所看重的。

其实，只需要看看切尔西目前的官方合作伙伴名单我们就可以知道，不同于曼联，利物浦这些顶级足球俱乐部，切尔西选择的赞助商明显更加多样化。这种广泛结伴的方式能够在个别赞助商出现问题时为俱乐部提供更大的选择余地。

                                                                                           切尔西的部分合作伙伴

在这庞大的合作群体中，俱乐部也能够看到它在联盟中对于球衣供应商的交易吸引力。切尔西选择Nike，相信也是从中看到了双方合作的潜力。

另一方面，切尔西希望与Nike的合作能够让俱乐部迎来一个整体Branding的机会。拥挤的斯坦福桥翻修，重新崛起的表现再加上全新的球衣赞助，能让蓝军在2017年开始改头换面。

尽管在与Nike签下合同后，切尔西在营销方面不会有太大的改革。但如此整体的改变，能让Chelsea这个品牌价值再上一层楼。对于球队的老板阿布拉莫维奇时代而言，这显然是一笔划算的买卖。

最重要的是，这一次新签约还向其他潜在的合作伙伴传递了俱乐部的价值，Nike的高价赞助明显地让俱乐部获得了更大的赞助吸引力。

当然，虽然Nike能够利用自身的强大得多的体育营销能力为切尔西打开了一座新的大门，但就俱乐部而言，它是否能够通过这个新合同获得成功，很大程度上也取决于Nike是否有为它投入营销成本的意愿。

今天，生态圈带大家回顾这样一则交易，目的是展示这则交易背后的商业法则。归根结底，摆在各个俱乐部和赞助商面前的问题，永远是在纷繁的合作中，寻找到互利共赢的方式。

请问切尔西足球俱乐部的理念是什么

浅谈切尔西足球理念的变迁

切尔西是当今足坛的强队，这点没人不信，随着阿布的入主和众多世界大牌球星的加盟，他正在成为新时代足球的奇迹和颠覆历史的一种现象！

说切尔西是一夜暴富相信很多的球迷都认同，阿布带给切尔西的不止是金钱上的赞助，更多的是把整个足球的历史颠覆了.

如果说当年的博斯曼法案是把欧洲的中小型俱乐部仅存的一条生存之道堵死了的话，那么切尔西现在做的就是在把整个欧洲足球，乃至世界足球的发展目标缩短了至少二十年！

我们也许还记得几年前当阿布没来的时候，切尔西步履蹒跚的艰难，小心翼翼的签球员，精打细算的过日子，那时候的切尔西代表大多数的俱乐部，他们更多的是建立在财政平衡的基础上去签球员，这样就成为了一个恶性循环，越是精打细算，就越是步履蹒跚，越是步履蹒跚，成绩就越差，成绩越差，就越是没钱，无形中就深陷到经济黑洞之中了！

当阿布把大把的卢布仍向他心仪的球员时，有人说阿布是傻子，看看转会名单上那些球员的身价吧，艾辛是出色，可他配的上3500W英镑吗？一个欧洲的二流中卫卡瓦略值2400W吗？答案显然是不值，但是为什么阿布不去拿这些钱砸向更大牌的球员呢，答案很简单，阿布现在还撼不动那些传统的强队，那么阿布的策略就转移到了英国本土上，从曼联手里虎口夺食般的抢来达夫，又把阿森纳心仪的罗本高价收购，直接的打击了对手的信心和势力，从而首先巩固了自己在英国国内的地位，现在的切尔西已经初现了帝国的雏形，他近两年的成功并不是偶然，这是建立在相当严密的组织和很科学的投入方式上的一种策略---打击你最直接的对手！

曼联和阿森纳这连年颗粒无收的原因是他们无法向切尔西一样那样在转会市场上抛出巨额资金，从而无法完成球队的新老交替和对队伍的及时补充！从而被重建中的切尔西很快超越，王朝瞬间倒塌！

阿布说，有朝一日，他要把切尔西变成一份产业，那么现在就是他的原始投资阶段，他现在要做的是成为英轮三岛的老大，看来这个目标应该是实现了至少一多半了！那么他将来的目标自然是称霸欧洲乃至世界！当切尔西真正成为老大的时候，真正被G14集团接受的时候，估计他将很快成为核心力量，以达到以球促商，以商养球的阶段，现在，他还处于造血阶段，投入自然是少不了的，这就是为什么同样的投入，国际米兰无法成功，而切尔西走上成功道路的关键所在，因为切尔西有一个聪明的老板。

现代足球理不开金钱，但是要想真正的成功，不单单是把几个金钱砸向转会市场就可以成功的，切尔西正在把足球引领向新的目的地，这将注定是足球界乃至整个体育界的一次革命，一次颠覆历史的举动！为阿布的举动喝彩，羡慕切尔西有这样一个老板！

阿布称出售切尔西的净收益全部捐出，阿布为何会这么做？

阿布之所以会出售切尔西俱乐部，并且免除对方欠自己的15亿英镑，是因为他想将俱乐部利益最大化，并且将全部的净收益捐给本国需要帮助的人。

随着全球贸易不断增加，越来越多的国外商人开始进入不同的国家，他们会投资多个项目。从目前的情况来看，阿布出售英国豪门俱乐部是他的个人选择，并且他通过个人社交媒体表示，虽然很心痛，但这种方式可以保证俱乐部获得最大的利益。他会将出售俱乐部的净收益捐给在战争中需要帮助的本国人，从而使众多人得到良好的帮助。

阿布和切尔西俱乐部共同成长

1905年，英国出现了一家足球俱乐部，并取名为切尔西足球俱乐部。随着时间的流逝，阿布花了大量的金钱成功收购该俱乐部。除此之外，阿布还花费了引外援的资金，这就从很大程度上使切尔西俱乐部成为当地名副其实的豪门足球俱乐部。由于该俱乐部中的每一位足球运动员都拥有着非常良好的足球技巧，这使得俱乐部多次获得英格兰顶级联赛冠军。

阿布出售切尔西俱乐部，主要目的是帮助俄罗斯在战争中需要帮助的人

阿布是俄罗斯特别有名的商人，他之所以确定出售切尔西俱乐部，除了保证俱乐部利益最大化之外，它还会将出售俱乐部所得到的净利润全部用于帮助俄罗斯在战争中需要帮助的人。这不仅可以体现阿布的个人实力，俄罗斯商人也很重情义。

总的来说，阿布之所以会出售切尔西俱乐部，一方面是因为俱乐部需要得到更好的发展，就目前的情况来看，出售俱乐部是一个明智的选择。另外一方面是因为阿布想要通过出售切尔西俱乐部获得利润，从而帮助俄罗斯需要帮助的人。

介绍下切尔西俱乐部

切尔西足球俱乐部（Chelsea Football Club，绰号蓝军），是一家位于英国首都伦敦的英格兰足球俱乐部，现在参加英格兰足球超级联赛，为世界上最具规模的球会之一。切尔西队成立于1905年，主场位于伦敦哈默史密斯-富勒姆区邻近泰晤士河的斯坦福桥球场。北京时间2012年5月20日凌晨2点45（当地时间19日20点45）开始决赛，切尔西在安联球场击败拜仁（在点球大战当中以5比4战胜）夺得俱乐部历史上第一座欧洲冠军奖杯，同时也成为了伦敦城中第一个获得欧冠奖杯的球队，正式晋身欧陆豪门之列。